Ażeby rzucić palenie, należy papierosy sobie lub komuś obrzydzić. Aby obrzydzić, należy albo dostarczyć konsumentowi produkt ohydnego smaku, albo w ohydnie wysokiej cenie. W międzywojniu spróbowali zrobić to kompleksowo. Jak wyszło\? Oczywiście - wspaniale. Ale wówczas nie było elektroniki.