Celem każdej firmy jest rozwój, który przejawia się w wejściu na nowe rynki, poszerzeniu oferty czy w fuzji bądź akwizycji. Zmienia się otoczenie konkurencyjne. To wymusza dostosowywanie wizerunku marki oraz systemu identyfikacji i komunikacji.
Marka może stanowić znaczącą część wartości firmy. Taki stan osiągnęły firmy, które traktują markę jako strategiczne aktywa a marketing jako inwestycję. W takim rozumieniu marka to coś więcej niż świadomość, to umiejętność wyróżnienia się na rynku.
Od peerelowskich czasów panuje przekonanie o wyższej jakości zagranicznych produktów. Przykład stanowią ogłoszenia typu „proszek do prania z Niemiec, do 70 prań”; „proszek do dywanów z Niemiec, super jakość”, „odplamiacz z Niemiec – najtańszy i najwyższej jakości”.
Kluczowym związkiem pomiędzy marką np: , Dunhill, Apple i to co je wyróżnia. To intencja pierwotna i może ona przyjąć tyko dwa wymiary.
Wiadomo, że każde marka na różne sposoby stara się zdobyć sobie popularność wśród konsumentów i w ten sposób zwiększyć sprzedaż swoich produktów. Jedną z metod jest promowanie limitowanych serii danej marki - tylko dla najwierniejszych fanów.
Personal branding – Strategia marketingowa polegająca na inwestowaniu w budowanie reputacji i zwiększania swej wartości na rynku pracy za pomocą specjalistów ds. wizerunku. Personal branding rozpowszechniony jest szczególnie w anglosaskiej tradycji budowania wizerunku (zarządzanie osobą jako marką).
Towar na półkach i sprzedawca za ladą dziś już nie wystarczają. Marka musi się pokazać z jak najlepszej strony, a ekspozycja sklepowa podać gotowe rozwiązanie konsumwntowi poruszającemu się po omacku wśród towarów, nazw i migoczących barw.
"Odwrócony model" od stosunkowo niedługiego czasu stosowany jest między innymi w Stanach Zjednoczonych. Charakteryzuje się głównie tym, że jest… odwrócony. Mówiąc najprościej chodzi o to, żeby to ludzie zgłaszali się do Ciebie z prośbą o współpracę, a nie Ty uganiał się za nimi.
Dlaczego eksponowanie firmowego logo w reklamach marek produktów nie jest najlepszym rozwiązaniem? Na to pytanie odpowiada AL RIES, światowy ekspert w dziedzinie marketingu, twórca terminu "pozycjonowanie" (www.alries.pl)
Rozmowy między użytkownikami FreecoNet i Tlenofonu są już bezpłatne. To kolejny etap ogłoszonej w lutym br. fuzji dwóch głównych graczy na krajowym rynku VoIP. Operator pracuje obecnie głównie nad strategią nowej marki i uatrakcyjnieniem obecnej oferty.
