Dodano: 16.02.2015

Rodzaj: Artykuł

Szanse i zagrożenia wąskiej specjalizacji przedsiębiorstw

W dobie postępującej globalizacji rynków i światowego przepływu informacji firmy posiadające większy kapitał mogą więcej. Mogą łatwo wkraczać na nowe rynki, szybko się rozwijać i wypierać pozostałych graczy. Dla drobniejszej od nich konkurencji sposobem na współzawodnictwo wydaje się wąska specjalizacja. Ale czy na pewno? czytaj więcej ››

Nazwa produktu a marketing międzynarodowy

Biznes i Ebiznes , Marketing i eMarketing

Autor: Maria Orkwiszewska

Dodano: 12.03.2013

Rodzaj: Artykuł

Nazwa produktu a marketing międzynarodowy

Posiadanie unikalnej nazwy produktu jest wielką wartością. Często jednak trzeba borykać się z wieloma ograniczeniami. Nawet, gdy produkt jest unikalny, znajdą się tacy, którzy próbują skorzystać z renomy i popularności produktu. czytaj więcej ››

Hasła reklamowe Biedronki - ze smakiem zjadają ceny

Biznes i Ebiznes , Marketing i eMarketing

Autor: Jerzy Danilewicz

Dodano: 11.03.2013

Rodzaj: Artykuł

Hasła reklamowe Biedronki - ze smakiem zjadają ceny

Jeronimo Martins prowadzi w Polsce ponad 2100 sklepów. W tym roku ma powstać kolejnych dwieście pięćdziesiąt. Nowa kampania i hasła reklamowe sieci to odpowiedź na ubożenie społeczeństwa i prognozowane trudności na rynku. czytaj więcej ››

Projekt nazwy produktów a ochrona prawna

Biznes i Ebiznes , Marketing i eMarketing

Autor: Maria Orkwiszewska

Dodano: 04.03.2013

Rodzaj: Artykuł

Projekt nazwy produktów a ochrona prawna

Chociaż więcej informacji odbieramy za pomocą wzroku niż słuchu, myślimy pojęciami. Właśnie dlatego nazwy produktów odgrywają tak istotną rolę w procesie kreowania marki. To za pomocą nazwy produktów przywoływane są wartości, których związek z marką stworzono w trakcie całego procesu komunikacji i promocji. czytaj więcej ››

Słodycz sprzedawania

Biznes i Ebiznes , Marketing i eMarketing

Autor: Jerzy Danilewicz

Dodano: 26.02.2013

Rodzaj: Artykuł

Rynek czekolady w Polsce nie daje się kryzysowi. Chociaż nieco wolniej, jednak wciąż rośnie na przekór zadyszanej gospodarce. I pewnie nadal tak będzie, gdyż wyrobów cukierniczych wciąż spożywamy o połowę mniej niż mieszkańcy krajów zachodnioeuropejskich. czytaj więcej ››

Osiem cech, jakie musi mieć dobra nazwa produktu

Biznes i Ebiznes , Marketing i eMarketing

Autor: Maria Orkwiszewska

Dodano: 25.02.2013

Rodzaj: Artykuł

Osiem cech, jakie musi mieć dobra nazwa produktu

Dobra nazwa produktu to podstawa sukcesu rynkowego marki. Tylko z bezpieczną i unikalną można zbudować silną markę. Aby to było możliwe, nazwa musi spełniać dwa podstawowe kryteria: kreatywnie wyróżniać i gwarantować bezpieczeństwo prawne marce. czytaj więcej ››

Slogan firmowy chrupiącego kurczaka

Biznes i Ebiznes , Marketing i eMarketing

Autor: Jerzy Danilewicz

Dodano: 18.02.2013

Rodzaj: Artykuł

Rynkowy pojedynek KFC z McDonald's i innymi fast foodami nie ogranicza się tylko do walki na frytki, udka i skrzydełka. Znakiem rozpoznawczym sieci jest także ich slogan firmowy. czytaj więcej ››

Skąd się biorą ciekawe nazwy?

Biznes i Ebiznes , Marketing i eMarketing

Autor: Maria Orkwiszewska

Dodano: 13.02.2013

Rodzaj: Artykuł

Ciekawe nazwy są podstawą unikalnego pozycjonowania konkurencyjnego. Forma, jaką przyjmują nazwy, zależy od bardzo wielu czynników. Jest wiele przykładów nazw, które pochodzą od miejscowości, nazwiska założyciela czy są skrótowcami nazw opisowych. czytaj więcej ››

Hasło reklamowe, które wprowadza w błąd

Biznes i Ebiznes , Marketing i eMarketing

Autor: Jerzy Danilewicz

Dodano: 12.02.2013

Rodzaj: Artykuł

Prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów ukarał SKOK im. F. Stefczyka w Gdyni za wprowadzanie w błąd klientów. Hasło reklamowe towarzyszące kampanii „Zapisz się za darmo” może SKOK drogo kosztować. To nie pierwszy przypadek, gdy UOKiK karze banki i instytucje finansowe za hasło reklamowe. czytaj więcej ››

Kultowy slogan reklamowy McDonald's

Biznes i Ebiznes , Marketing i eMarketing

Autor: Jerzy Danilewicz

Dodano: 06.02.2013

Rodzaj: Artykuł

Mimo gorszych wyników finansowych w zeszłym roku, marka McDonald's wciąż jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Także jej sztandarowy slogan reklamowy zajmuje czołowe lokaty w rankingach popularności. czytaj więcej ››