wizerunek firmy

Kupując produkty w sieci, coraz częściej zwraca się uwagę nie tylko na sam towar, ale również na przedsiębiorstwo, które oferuje dany artykuł. 

Strategia marki nabiera w sytuacji kryzysu szczególnego znaczenie. Można zauważyć rozrost ilości przejęć. Jest to wynikiem recesji i osłabienia jednych firm, a z drugiej strony silnej pozycji innych.

W poprzednim artykule wyjaśniliśmy czym jest wizerunek firmy i od czego zależy sposób jego postrzegania przez klientów i partnerów biznesowych. Wiemy już jak ważne jest stworzenie dobrego wizerunku firmy. W tym artykule szczegółowo zajmiemy się jednym z elementów wizerunku - nazwą firmy.

Zmiana nazwy spółki giełdowej nie jest zjawiskiem częstym, więc motywy takich działań muszą być bardzo poważne. Rynek ostatnio poruszyła informacja, że nastąpi zmiana nazwy firmy Cersanit.

Na rynku pojawia się coraz więcej nowych firm. W związku z natłokiem informacji, wiele z nich pozostaje niezauważonych przez swoich potencjalnych klientów. Jak zaistnieć w świadomości odbiorcy, nie ponosząc ogromnych nakładów na nieskuteczne kampanie reklamowe? Zacznijmy od sprawy podstawowej - od stworzenia wizerunku firmy.

Spójrzmy prawdzie w oczy. Rozpoczęcie nowej działalności gospodarczej nie jest łatwym zadaniem. Rozważania dotyczące przepisów,  planowanie finansów,  tworzenie biznes planu, badania konkurencji itd... – nowy właściciel firmy ma wiele zmartwień.

Rebranding to w pewien sposób naprawa. Naprawa marki, która albo stała się przestarzała, albo nie odpowiada już wartościom firmy, albo też wymaga odświeżenia z okazji wejścia na nowe rynki czy wprowadzenia nowych produktów. Naprawa ta może być zarówno częściowa jak i całościowa.

Celem marketingowym firm jest wysoka świadomość marki i pozytywny wizerunek. Narzędziem marketingowym, które realizuje cele budowania wysokiej świadomości marki i kształtowanie wizerunku jest system identyfikacji wizualnej (Corporate Identity).

Marka może stanowić znaczącą część wartości firmy. Taki stan osiągnęły firmy, które traktują markę jako strategiczne aktywa a marketing jako inwestycję. W takim rozumieniu marka to coś więcej niż świadomość, to umiejętność wyróżnienia się na rynku.

Czym jest reputacja. Jaki ma wpływ na markę? Wpływ wizerunku na kształtowanie marki. Wykorzystanie marki a budowanie przewagi konkurencyjnej. Jak ważna jest marka?