Swot to skrót od czterech angielskich słów:
Strengths - mocne strony
Weaknesses - słabe strony
Opportunities - szanse
Threats - zagrożenia
Do czego jest właściwie potrzebna analiza swot? Działalność gospodarcza wiąże się zawsze z pewnym ryzykiem. Dzięki analizie swot możemy ocenić stopień tego ryzyka.
Mocne i słabe strony zaliczane są do czynników wewnętrznych (mamy na nie wpływ). Szanse i zagrożenia to czynniki zewnętrzne, czyli kompletnie od nas niezależne.
Analiza swot - przykład (fikcyjna restauracja metka)
Mocne strony:
Dobra lokalizacja (centrum miasta).
Największe zapiekanki i hot dogi w mieście po przystępnej cenie.
Do każdej zapiekanki, hot doga lub hamburgera dajemy kubek coli gratis.
Słabe strony:
Konieczność przebicia się do świadomości potencjalnych klientów (zbudowania pozytywnego wizerunku, bo konkurencja jest duża).
Szanse:
Niedaleko budki znajduje się szkoła średnia.
Centrum miasta, zwłaszcza w weekend, tętni życiem.
Zagrożenia:
Coraz więcej ludzi chce się zdrowo odżywiać.
W okolicy jest cukiernia, kawiarnia, bar, dwa sklepy spożywcze. Potencjalni klienci mają więc duży wybór.
Jak nietrudno zauważyć, opracowanie analizy swot nie jest skomplikowaną czynnością. Warto również wiedzieć, że analiza swot może się okazać pomocna nie tylko kiedy myślimy o własnej działalności gospodarczej, ale także wtedy, gdy musimy podjąć inną ważną dla nas decyzję, na przykład o zmianie pracy, wyjeździe do innego kraju w poszukiwaniu zatrudnienia itp.
