Przy kampaniach Google AdWords kierowanych na wyszukiwarkę mamy do wyboru 4 różne formy opłaty za kliknięcia w reklamę. Poszczególne opcje te mogą być wykorzystywane w zależności od celów samej kampanii. Dostęp do wyboru modelu opłaty ma się w ustawieniach kampanii w opcji Wyświetl i edytuj opcje cen ofertowych.