Skoro article marketing ma być sposobem promocji witryn internetowych, trzeba spojrzeć na rzetelne artykuły także pod kątem skuteczności w pozycjonowaniu. Pierwsza myśl: brednie, przecież Google nie umie odróżnić dobrego tekstu od złego. I to jest oczywiście (na razie) prawda, ale czy cała?
W tradycyjnej reklamie hasłem przewodnim jest motto „wszystko da się sprzedać”. Jest ono cokolwiek prawdziwe, ale z wielu powodów nie należy się nim kierować. Jeśli istnieją produkty, których promować nie warto, to jak je poznać, a przede wszystkim, w jaki sposób je zmienić tak, aby były godne najlepszej reklamy?
Metody promocyjne zwykle sprowadzają się do wyolbrzymiania pewnych cech produktów lub usług, co samo w sobie niczym złym nie jest, ale wygląda to trochę jak reklama banku: możesz zyskać wiele, ale o warunkach, jakie trzeba spełnić i kosztach Twojego zwycięstwa, poinformujemy Cię albo po fakcie, albo milimetrowymi literkami u dołu ekranu.
Myślisz, że mity i przesądy biorą się z jakichś nadżartych zębem czasu ksiąg? O nie, nie, to wytwór speców od marketingu i zwyrodniałej już nieco żądzy zarabiania. Wszystko rozbija się o możliwości zdobycia klientów. Tak naprawdę nie ma w tekstach marketingowych przemilczeń, niedopowiedzeń czy omyłkowych braków.
Przeglądając strony poświęcone e-marketingowi, a w szczególności pozycjonowaniu i copywritingowi, można odnieść wrażenie, że wszystko tam dzieje się, podporządkowane jakimś niemal magicznym prawom, z których jedno mówi, że teksty na strony www muszą być długie. Za krótkie rzekomo Google karze.
Article Marketing nie kończy się na jednym tekście. Zwykle potrzeba ich kilkanaście do kilkudziesięciu na samym początku. Ponieważ jednak jest to pewna inwestycja, niekoniecznie zresztą najmniejsza, warto umieć precyzyjnie określić, ile tekstów będzie potrzebne.
Wstawianie linków nie jest wcale takie proste, jakby się mogło wydawać. Zrobienie tego w taki sposób, żeby podnieść notowania własnej strony, wymaga znajomości kilku trików. W świetle tego, co wiesz już o Article Marketingu, trochę inaczej trzeba jednak patrzeć również na sposób linkowania.
Stara szkoła pozycjonowania postulowała, że umieszczanie słów kluczowych w tagach <h> i linków w tagach <b> lub <strong> miałyby pozytywnie wpływać na pozycjonowanie witryny. Ile w tym prawdy i jak można to wykorzystać do wzmocnienia siły linków z artykułów?
Article Marketing działa dwojako: przez tekst i jego wartość merytoryczną, budując opinię, renomę i prestiż oraz jako narzędzie pozycjonerskie – teksty, w których umieścisz link, mogą widocznie podnieść pozycję twojej strony w Google. Aby jednak stało się to faktem, trzeba postarać się, aby oba te efekty wystąpiły równocześnie.
Tym, co pozwala odnieść sukces w reklamie internetowej, są odpowiednio dobrane frazy kluczowe. Potrzebne są odpowiednio dobrane słowa kluczowe, ale nie tylko po to, aby pozwalały internautom na znalezienie artykułu, ale również i po to, aby tworzyły pewną sieć skojarzeń i pomagały w pozycjonowaniu.
