Działania, które mają istotny wpływ na pozycję strony, powinny być podjęte już na etapie tworzenia witryny. Budując stronę powinniśmy trzymać się ogólnie przyjętych standardów. Jednak poprawna konstrukcja strony nie oznacza, że osiągnie ona wysokie pozycje. Do jej osiągnięcia będziemy potrzebowali jeszcze dobrej i unikalnej treści oraz wartościowych linków.