Najprościej mówiąc GSP to nowy rodzaj reklam, które pojawiają się na skrzynce mailowej użytkownika kont Gmail. Każda taka reklama zbudowana jest z kilku prostych elementów. Pierwszy z nich to tzw. teaser – swego rodzaju zajawka, która ma zachęcić do kliknięcia, które spowoduje otwarcie wiadomości.