Pogląd, że tylko firma pozycjonerska może skutecznie wypozycjonować stronę, lansowany przez osoby związane z branżą SEO/SEM jest błędny. Nie byłoby w tym nic dziwnego (wszak każdy pozycjoner chce utrzymać się na rynku), gdyby nie fakt, że niektórzy „profesjonaliści” rozsiewają nieprawdziwe treści i manipulują klientami.