Coraz częściej osoby poszukujące pracy oraz zatrudnione na specjalistycznych stanowiskach inwestują w swój rozwój. Robią to z myślą o podniesieniu nie tylko swoich kwalifikacji, ale także z nadzieją na możliwość zdobycia nowej, często lepiej płatnej pracy.

Ponieważ cały czas radzę Ci, abyś promując swoje produkty, nie ukrywał ich wad, to samo muszę zrobić z article marketingiem – pokazać, jakie są jego wady, bo przecież mimo wielu zalet, nie jest to idealny sposób promocji. 

Właściwie poprowadzona kampania article marketingu może zwiększyć rozpoznawalność marki, może spowodować, że sprzedaż poszybuje pod niebo, może też z małej firmy, uczynić Twoją markę jednym z większych graczy na rynku. Zawsze możesz jednak zrobić coś, żeby sprowadzić article marketing do roli narzędzia pozycjonerskiego i w ten sposób ograniczyć jego możliwości.

W poprzednim artykule zadałem pytanie dotyczące formy przekazu kierowanego do klienta. Jak zapewne wiesz, o uniwersalizm będzie tu trudno, bo grup docelowych jest nieskończenie wiele i zawsze jakieś szczegóły będą trudne do uwzględniania przy formułowaniu odpowiedzi na pytania klienta.

Pamiętasz, o czym pisałem w poprzedniej części poradnika? Przypomnę, że konkluzja byłą taka, że nie masz odpowiadać klientowi od razu ofertą, ale konkretną wiedzą. Teraz jednak trzeba zadać sobie inne pytanie: czy nie jest tak, że kiedy odpowiesz na wszystkie pytania klienta, to Twoja oferta stanie się zbędna, bo klient wszystko zrobi sam?