Początkujący przedsiębiorca może popełnić jeden zasadniczy błąd na początku swojej działalności, który zaważy na losach jego firmy. Jest to przeszacowanie potencjału swojej oferty. Zazwyczaj wynika to z tego, że niewłaściwie przeprowadził badania rynku albo co gorsze... nie przeprowadził ich wcale.