Pisanie tekstu na stronę www wymaga przede wszystkim dobrej znajomości marki i skonkretyzowania celów, które chce się osiągnąć. Aby copywriting by skuteczny, musi być dopasowany. Zatem idąc za radą Nicka Usborna, zanim zastanowisz się jak coś przekazać, pomyśl co chcesz przekazać.