1
głosów
- +

Filozofia długości

Autor:

Aktualizacja: 09.05.2014


Kategoria: Artelis.pl / Akademia Artelis


Artykuł
  • 1 głosów dodatnich
  • 0 głosów ujemnych
  • 613 razy czytane
  • 1 przedrukowany
  • 0 Polemik/Poparć <span class="normal">Odpowiadanie na artykuł</span>
  • Licencja: CC <span class="normal">Zezwala się na kopiowanie, dystrybucję, wyświetlanie i użytkowanie dzieła i wszelkich jego pochodnych pod warunkiem umieszczenia informacji o tw&oacute;rcy.</span>
Dostęp bezpłatny <span class="normal">Dostęp do treści jest bezpłatny.<br/> Inne pola eksploatacji mogą być zastrzeżone sprawdź <b>licencję</b>, żeby dowiedzieć się więcej</span>
Filozofia długości

Przeglądając strony poświęcone e-marketingowi, a w szczególności pozycjonowaniu i copywritingowi, można odnieść wrażenie, że wszystko tam dzieje się, podporządkowane jakimś niemal magicznym prawom, z których jedno mówi, że teksty na strony www muszą być długie. Za krótkie rzekomo Google karze. 


Sęk w tym, że przytaczane czasem przez autorów wypowiedzi wyniki testów nie tylko niczego nie wyjaśniają, ale jeszcze bardziej zaciemniają obraz. Spójrzmy więc na to po prostu logicznie.

Teksty równej długości

Realizując różne zamówienia, zazwyczaj proponujemy klientom teksty o pewnej standardowej długości. Dlaczego tak? Dlatego, że tak po prostu łatwiej się rozliczać i łatwiej wyznaczać pewien standard, ale przecież nie oznacza, że nie zrealizujemy zamówień nietypowych. Podobnie dzieje się w każdej agencji – jest granica, poniżej której zlecenie przestaje się opłacać, ale przecież to nie ma żadnego, absolutnie żadnego związku z wynikami stron w Google.

Pozycjonując strony, dużą uwagę przykłada się do zróżnicowania na poziomie słów kluczowych, grafik, adresów, domen itd. Zadziwiające, dlaczego w tym pędzie do unikalności mało kto zauważa, że przecież najbardziej sztucznym wytworem copywritera będzie sto tekstów na ten sam temat, a wszystkie identycznej długości.

Abstrahując już od kwestii skuteczności pozycjonowania, mam do Ciebie takie pytanie: co chcesz napisać klientom na podstronie kontaktu w trzech tysiącach znaków?

Mit długości optymalnej

Co czas jakiś pojawia się informacja o tym, że poniżej pewnej długości Google wszystko traktuje jako spam. Na pewno? To dlaczego Twitter w ogóle jeszcze istnieje w Googlowym indeksie?

Takiej długości nie ma. Zgoda – pisanie non-stop tekstów po 300-400 znaków na pewno nie zadziała korzystnie, ale to samo będzie dotyczyło stron zapełnionych po brzegi tekstami na 2-3 tysiące znaków. Długość zwiększać należy nie dlatego, że w sposób bezpośredni wpływa ona na wyniki kampanii SEO, ale dlatego, że w dłuższym tekście można zawrzeć więcej fraz kluczowych tak, aby wyglądały one naturalnie i można przede wszystkim przekazać kompletną informację.

Długość tekstu w article marketingu

Sprawdziliśmy już wspólnie z naszymi copywriterami i klientami teksty różnej długości. Dostajemy czasem informację o tym, że teksty działają idealnie, a czasem poniżej oczekiwań – tu nie ma związku z długością tekstu. To, co widać od razu to fakt, że wszyscy zgodnie zauważają, że dłuższe teksty (ale nie przesadnie długie) zatrzymują klienta na dłużej. Odchodzimy tym samym od podstawowego błędu kampanii SEO. Te nakierowane są na pozyskanie tysięcy nowych klientów każdego dnia, a my robimy coś więcej – dopasowując tekst do potrzeb klientów, zatrzymujemy internautów na dłużej i pomagamy budować z nimi trwałe relacje.

Sam sobie odpowiedz, który układ jest dla Ciebie korzystny: dziesiątki tysięcy osób, z których być może kilka procent dokona przypadkowego zakupu, czy ilość odwiedzających choćby o rząd wielkości mniejsza, ale za to przekładająca się na sporą liczbę stałych klientów, ludzi, którzy ufają Twojej marce.

Długością tekstu można zdziałać cuda. Tak naprawdę przy dobrym tekście o odpowiednio dostosowanej długości, Twoja siła oddziaływania na klienta rośnie nieograniczenie. Inwestycja w dopracowane, długie teksty na stronę, może więc być Twoim najlepszym rozwiązaniem e-marketingowym.


Podobał Ci się artykuł?
1
głosów
- +

Brak polemik/poparć



Podobne artykuły:


KOMENTARZE


System komentarzy dostarcza Disqus

Używając tej strony zgadzasz się na wykorzystywanie plików Cookie.Dowiedz się więcej.

Używamy plików cookies, aby ułatwić Ci korzystanie z naszego serwisu oraz do celów statystycznych. Jeśli nie blokujesz tych plików, to zgadzasz się na ich użycie oraz zapisanie w pamięci urządzenia. Pamiętaj, że możesz samodzielnie zarządzać cookies, zmieniając ustawienia przeglądarki. Z dniem 25.05.2018 wprowadziliśmy też w życie rozporządzenia dotyczące ochrony danych osobowych. Więcej informacji w naszej Polityce Prywatności i Regulaminie.

Zamknij