Społeczeństwo coraz ostrzej reaguje na rosnący konsumpcjonizm i ślepy pęd za modą. Rośnie szereg ludzi, którzy sprzeciwiają bezmyślnemu nabywaniu i gromadzeniu przedmiotów. Pokolenie minimalistów ma wielkie plany i prawdziwą chęć oczyszczenia życia z konsumpcyjnego balastu.