Teoria „pożywki”
Temat medialny = temat + media + pożywka
Powiedzmy, że bardzo absorbują Cię nawiedzane przez duchy miejsca. Fakt, że Tobie podoba się taki temat, nie znaczy, że innych też będzie on zajmował, jeśli po prostu napiszesz o tym artykuł i wyślesz go do telewizji, to być może przeczytają Twój list i jeśli jest ciekawy, coś o tym wspomną, jednak jeśli będziesz przynudzał, wyrzucą go do kosza, i nie zostanie ślad po wszelkich Twoich staraniach.
Czym jest „pożywka”?
Zapewne widziałeś, pleśń, która zaległa się na przykład na kromce chleba. Aby się to stało, muszą zostać spełnione pewne warunki (wilgotne i ciepłe miejsce) inaczej nic się nie stanie. Podobnie jest z mediami: nawet najciekawszy temat, bez elementu wspomagającego, może zostać odrzucony, pożywka „przyciąga” do danego tematu media, jest spoiwem. Pożywką może być pewne wydarzenie (np. w przypadku nawiedzonych miejsc, duch który straszy w Belwederze) lub osoba (np. znany aktor, piosenkarz, polityk który interesuje się tematyką nawiedzonych miejsc i dużo o tym mówi).
Przykłady tematów oraz ich pożywek
Temat: Marihuana (kwestia jej legalności)
Pożywka: Politycy pewnej (pewnych) partii, którzy chcą legalizacji marihuany na własny użytek, celebryci, którzy przyznają się do zażywania tego środka, i również chcą jego legalizacji, marsze legalizacji, Wolne Konopie
Opis: Marihuana to temat-bumerang, wraca bardzo dużo razy, gdyż część społeczeństwa chce legalnie używać tego środka w celach leczniczych i rekreacyjnych. Każdego roku organizowane są marsze legalizacji marihuany, które są nagłaśniane w mediach, również tzw celebryci wypowiadają się że sami często palą marihuanę i są za jej legalizacją
Temat: ACTA (dość kontrowersyjna umowa, której celem miało być przeciwdziałanie piractwu medialnemu)
Pożywka: protesty przeciwko tej umowie, atak na strony rządowe
Opis: Głównym powodem, było chyba to, że ludzie bardzo się zdenerwowali, ponieważ wprowadzanie tej umowy odbyło się bez wiedzy obywateli. Rozpoczęło się się od ataków na strony rządowe, potem zaczęły się protesty w wielu miastach Polski. Przez dłuższy czas ten temat występował w różnych gazetach, stacjach radiowych i telewizyjnych programach informacyjnych
Temat: Pijani kierowcy
Pożywka: tragedia w Kamieńcu Pomorskim (pijany kierowca) oraz Łodzi (pijany motorniczy tramwaju)
Opis: Tragedie, do jakich doszło w obu miejscowościach wstrząsnęły opinią publiczną i wywołały dyskusję (nagłośnioną przez media, co w tym przypadku moim zdaniem było bardzo dobrą rzeczą) jak należy karać kierowców, którzy jeżdżą pod wpływem alkoholu.
Czy temat może być dowolny?
Tak, oglądałem kiedyś reportaż w „Faktach” pt „Chudni na słowo” o odchudzaniu się przy pomocy hipnozy. Jedyne co musisz zrobić to znaleźć element, który przyciągnął by media do tego tematu.
Jak wymyślić „pożywkę”?
Wybrałeś już temat, oraz media, które o nim poinformujesz, teraz wypada, znaleźć „pożywkę”, która sprawi że media się tym zainteresują. Jak już wspomniałem, może to być osoba lub wydarzenie związane z danym tematem. Bardzo ważne są tu oryginalne pomysły, których wynagrodzeniem będzie to, że media zauważą Twój temat i stworzą o nim materiał. Wytęż swoje zwoje mózgowe ;)
Powodzenia!
