A pamiętajmy o tym, że trzymają oni w ręku potężną broń w postaci myszy, która w każdej chwili jest w stanie przerwać ten ważny dla nas proces. Tylko, czy faktycznie przerwanie oglądania Twojej video reklamy oznacza porażkę, czy na pewno jest to miarodajny obraz efektywności Twojej reklamy.
Przeanalizujmy taką oto sytuację: potencjalny klient wchodzi na Twoją stronę internetową, widzi video reklamę, klika, a następnie po chwili przerywa oglądnie. Jak to zinterpretować? Według zestawień i diagramów takie zachowanie oznacza porażkę, owszem to jest jedna opcja, są jednak pozostałe. Na przykład Twoja video reklama zadziała na klienta w ekspresowym czasie, po kilku klatkach filmu stwierdził on, że od razu chce sprawdzić cenę i dostępność danego produktu, nie musi więc kontynuować oglądania .
Inna możliwość: klient dobrze zna produkt, wszedł na stronę w celu złożenia zamówienia, zobaczył video reklamę po kilku sekundach stwierdził, że wie jak wygląda Twój produkt, wie jak go stosować, więc od razu przechodzi do swojego pierwszego założenia i dodaje produkt do koszyka.
Z drugiej strony, czy słupek informujący o tym, że potencjalny klient obejrzał Twoją reklamę w całości na pewno mówi prawdę? Wyobraźmy sobie dość typową sytuację: zainteresowana osoba kilka na video reklamę, a następnie wychodzi do kuchni po kanapkę…. Filmik został odtworzony w całości, jednak jego efektywność jest bliska zeru.
Powyższe przykłady dowodzą, że badania efektywności video reklam często mijają się z prawdą, i nie są wiarygodnym źródłem informacji. Jak więc zbadać czy nasze video faktycznie trafia do klientów?
Przede wszystkim sprawdź jaki ruch na stronie generuje Twoja video reklama i czy przekłada się to na konkretne zyski. Czyli, czy po obejrzeniu spotu, Twoi klienci faktycznie zamawiają produkty z katalogu. Pamiętaj aby umieścić video reklamę na pierwszej stronie. Nie ukrywaj spotu na pod stronie, reklama video podobnie jak ta w tradycyjnej formie musi być umieszczona widocznym miejscu.
Co więcej, sprawdź ile osób podzieliło się filmikiem ze znajomymi, jest to najprostszy i jednocześnie najbardziej wiarygodny obraz tego, co faktycznie dzieje się z Twoją video reklamą. Filmiki polecane znajomym, z pewnością były oglądane i to kilkakrotnie, w ten sposób oprócz reklamy konkretnego produktu budujesz wizerunek swojej firmy, jako takiej, która tworzy ciekawe spoty reklamowe, podąża za nowymi trendami i potrafi zaskoczyć.
Forum, to także dobry test dla Twojej video reklamy. Włącz się w dyskusję pod filmikiem, to najlepsze źródło informacji na temat efektywności Twojego spotu. I co ważne- nie kasuj negatywnych komentarzy ( a takie na pewno się pojawią), przede wszystkim podziękuj za wszystkie opinie i nie traktuj ich osobiście to tylko praca!
I na koniec, nie zanudzaj swoich klientów. Cyklicznie pojawiająca się nowa reklama to rosnące zainteresowanie Twoich klientów, które jest na wagę złota.
Potrzebujesz profesjonalnej video reklamy? Zapraszam na http://www.studiofotovideo.com/ .
