Zwiększenie szans na sukces rynkowy kryje się w działaniach związanych z kreowaniem wizerunku marki, rozumianym jako tworzenie image przedsiębiorstwa. Rebranding to takie lansowanie nowej marki i kształtowanie wartości przez nią oferowanych, aby klienci znali i cenili to, co przedsiębiorstwo oferuje lepszego w porównaniu z konkurentami.
Czym jest branding? Jak budować przewagę konkurencyjna dzięki wizerunkowi? Jak wykorzystać markę i reputację? Strategie budowania marki i silnej pozycji konkurencyjnej. Wizerunek rynkowy i strategie wyróżniania.
Każda firma ma wizerunek. To czy on jest dobry, czy wspiera firmę, czy buduje jej markę zależy od umiejętność budowania i wykorzystywania image firmy. Sama świadomość marki nie wystarcza do sukcesu. Firma powinna wyróżniać się od konkurentów.
Kiedyś przychodzi dzień, gdy kurczątko internetowe przeklinające wyskakujące wszędzie reklamy, nagle staje się kogutem - i owe reklamy chce wszędzie wciskać. Parafrazując - jeśli nie ma czegoś w top20 Google, to nie istnieje w ogóle. W ptasim móżdżku pojawia się jednak pytanie: gdzie i jak się reklamować?
