Materiał i metody:
Przeprowadzono badanie ankietowe wśród 1000 losowo wybranych kobiet w wieku od 20 do 40 lat, zamieszkałych na terenie całej Polski, na co najczęściej zwracają uwagę przy zakupie kosmetyków. Do wyboru były odpowiedzi: cena kosmetyku, marka, zapach, opis na opakowaniu, skład, kraj pochodzenia, estetyczne opakowanie, termin przydatności. Do wyboru była tylko jedna odpowiedź, najbardziej pasująca do badanej osoby.
Cel:
Zbadanie, co najbardziej liczy się dla kobiet przy zakupie kosmetyków. Ustalenie, które cechy są najważniejsze, może pozytywnie wpłynąć na kształtowanie się skutecznego marketingu i promocji w zakresie tych cech.
Wyniki:
Najważniejszą rzeczą, na która w pierwszej kolejności zwracano uwagę, było:
-
dla 34% kobiet – estetyczne opakowanie
-
dla 25% kobiet – opis na opakowaniu
-
dla 15% kobiet – cena
-
dla 15% kobiet – marka
-
dla 5% kobiet – skład
-
dla 3% kobiet – zapach
-
dla 3% kobiet – kraj pochodzenia
Żadna kobieta nie zwraca w pierwszej kolejności uwagi na termin przydatności do użycia.
Omówienie:
Kosmetyki stanowią ważny element życia kobiet. Przy zakupie kosmetyków zwracamy uwagę na różne cechy, takie jak cena, marka, opakowanie, zapach, skład. Te cechy, które przypadną nam do gustu i które zostaną przez nas uznane za najbardziej wartościowe, decydują o zakupie danego kosmetyku. Ustalenie, które cechy są najważniejsze dla kobiet, może wpłynąć na kształtowanie skutecznego marketingu i promocji w zakresie tych cech.
Wnioski:
Estetyka opakowania, zachęcający opis, marka i cena kosmetyków to najważniejsze cechy, którymi kierują się kobiety przy zakupie tych produktów.
