brand

Każdy kryzys lub recesja, to czas zmian i przetasowań na rynku. Na porządku dziennym są fuzje i akwizycje. Każde przejęcie to rozszerzanie portfolio lub rozszerzanie marki – Brand extension.

Ile kosztuje 10 tys. znaków tekstu? Cóż - raz 20 zł a innym razem 2000 zł. I jakość nie musi być wyznaniczkiem. Ale powoli - poznaj historię moją i pewnej... małej czarnej.

Ile kosztuje 10 tys. znaków tekstu? Cóż - raz 20 zł a innym razem 2000 zł. I jakość nie musi być wyznaniczkiem. Ale powoli - poznaj historię moją i pewnej... małej czarnej.

Kiedyś przychodzi dzień, gdy kurczątko internetowe przeklinające wyskakujące wszędzie reklamy, nagle staje się kogutem - i owe reklamy chce wszędzie wciskać. Parafrazując - jeśli nie ma czegoś w top20 Google, to nie istnieje w ogóle. W ptasim móżdżku pojawia się jednak pytanie: gdzie i jak się reklamować?

Każda firma ma wizerunek. To czy on jest dobry, czy wspiera firmę, czy buduje jej markę zależy od umiejętność budowania i wykorzystywania image firmy. Sama świadomość marki nie wystarcza do sukcesu. Firma powinna wyróżniać się od konkurentów. 

Efektywność działań marketingowych zależy od wizerunku. Nie chodzi jednak o odróżnienie a o wyróżnieni na rynku. Branding to strategia marketingowa polegająca na poszukiwaniu unikalnego wizerunku firmy i eksponowaniu przewag nad konkurentami.

W dwóch wypadkach konieczne jest systemowe podejście do projektowania logo. Pierwszy, gdy firma ma szerokie portfolio ofertowe. Druga sytuacja dotyczy grupa kapitałowych i holdingów. Logo firmowe spółek mogą być ze sobą powiązane, lub mogą nawiązywać do logo stosowanego przez spółkę nadrzędną.

Wizerunek ma w dobie masowej komunikacji niebagatelne znaczenie. Dobry - może być dla firmy nieocenioną wartością, zły – pociągnie ją na dno. Branding to strategia poszukiwania unikalnego wizerunku firmy i budowania wyróżnienia marki na rynku.

Pomyśl o stronie Twojej marki na Facebooku, jak o samochodzie po tuningu rodem z serii Szybcy i Wściekli. Teraz wyobraź sobie, że wybierasz się nim na przejażdżkę i... nie wbijasz wyższego niż pierwszy bieg.

Każda firma ma nazwę i logo. Każda dąży do zbudowania jak najwyższej świadomości rynkowej i znajomości swojej oferty. Jak kreować wizerunek i rozpoznawalność marki? Jakich użyć do tego narzędzi?