Żyjemy w świecie pełnym oczywistości, świecie w którym wszystko dostajemy niejako na talerzu. Każdego dnia powielamy szablony, kopiujemy pomysły. Jednak im więcej kopiujemy, im bardziej powielamy, tym mocniej tęsknimy za czymś oryginalnym i zaskakującym. Bo prawda o nas samych jest taka, że choć lubimy łatwe rozwiązania to największe wrażenie robi na nas to, co wymagało wykazania zaangażowania i użycia wyobraźni.