| Jak nazwać firmę produkt domenę? Czy myślisz, że Coca-Cola osiągnęłaby swój globalny sukces z inną nazwą? Wyobraź sobie sukces Mercedesa bez tej nazwy? Tak samo ciężko sobie wyobrazić sukces Twojej firmy bez profesjonalnie brzmiącej i wyglądającej nazwy. Wydawać by się mogło, że NAZWA Firmy, Produktu, Usługi, Domeny www to mało znaczący element grafiki brandingowej. To tylko kilka liter... może słów..., które są dodatkiem do całości. Całości zwanej brandem. Jednak w świetle badań marketingowych przeprowadzonych w USA klucz do sukcesu MARKI Firmy, Produktu, Usługi czy Domeny www tkwi w samej NAZWIE, bo jak czytamy w raporcie z tego badania "o ile nasza świadomość lepiej zapamiętuje brandy, to już do naszej podświadomości trafiają lepiej same NAZWY". Chcąc wyrazić tą myśl językiem komputerowym, można by powiedzieć, że świadomość "czyta" lepiej pliki graficzne, a nasza podświadomość lepiej radzi sobie z plikami tekstowymi. Badania perswazyjności najbardziej znanych BRANDÓW nie umniejszają roli GRAFIKI, ale stawiają ją w innym świetle. GRAFIKA owszem jest niezbędna w procesie perswazyjnej komunikacji, jednak jej rola w długofalowej perswazji jest znacznie mniejsza. GRAFIKA służy głównie do przyciągnięcia uwagi, ale to NAZWA Marki jest rzeczywistą "siłą" brandu w długim okresie. Jak działa ten mechanizm i jak wykorzystać nazwę w budowaniu podświadomego wizerunku firmy? Jest wiele sposobów nazywania firm, produktów czy usług. Wśród namingowców są zwolennicy nazywania na podstawie nazw już istniejących, drudzy są zwolennikami tworzenia neologizmów, trzeci próbują łączyć nazwy istniejące z nieistniejącymi, dodając na przykład końcówkę lub przedrostek. Jedno jest pewne, z czym zgodzić musimy się wszyscy. Nazwa jest dla klienta, a nie dla właściciela lub jakiegokolwiek innego wewnętrznego interesariusza. Bardzo często o tym zapominamy. A nic nie znaczące dla klienta nazwy typu WALDIX, ZDTiM, MAJAN są tego najlepszym przykładem. NAZWA musi przenikać do podświadomości ludzkiego umysłu i "pobudzać" określone emocje, bo emocje te wpływają na proces podejmowania decyzji konsumenckich. Oczywiście sama NAZWA cudu nie uczyni, jednak w połączeniu z wysoką jakością wyrobów lub usług stanie się gwarancją sukcesu, rozwoju, zwiększenia udziałów rynkowych, wartości użytkowej produktu lub usługi. Dobrze dobrana NAZWA to skuteczna metoda zaistnienia na rynkach zagranicznych bez ryzyka nie przyjęcia się produktu lub usługi. MARKI FIRMY krok po kroku: ETAP 1 Określamy przedmiot działalności firmy. ETAP 2 Badamy otoczenie bliższe i dalsze (konkurencja oraz inne grupy interesu). ETAP 3 ANALIZA SWOT: Ustalamy mocne oraz słabe strony działalności oraz możliwości i zagrożenia dla firmy. ETAP 4 Badamy oczekiwania klientów. ETAP 5 Na podstawie ETAPÓW 1-4 kreujemy od kilkunastu do kilkudziesięciu potencjalnych wariantów nazewniczych. ETAP 6 Przeprowadzamy badanie jakościowe NAZWY Marki (test perswazyjności). ETAP 7 Przeprowadzamy analizę lingwistyczną i astrologiczną wariantów nazewniczych. ETAP 8 Przeprowadzamy analizę znaków towarowych (R, TM, EM) ETAP 9 Przeprowadzamy analizę domen (.com, .eu, .pl, .com.pl) ETAP 10 Na podstawie ETAPÓW 6-9 dokonujemy selekcji wariantów nazewniczych, wykreowanych na etapie 5. ETAP 11 Tworzymy GRAFIKĘ Brandingową (Logo Firmy, Logotyp firmowy, Sygnet) ETAP 12 Przeprowadzamy badanie jakościowe BRANDU (test perswazyjności grafiki) W ten sposób otrzymany BRAND Firmy, Produktu, Usługi, Domeny www jest świetnym narzędziem perswazji marketingowej, która wraz z naszą codzienną i wytrwałą pracą staje się Marką Firmy, będącą kluczowym czynnikiem biznesowych sukcesów. I takich sukcesów życzymy Twojej Firmie... NameCreator :: Perswazja poprzez słowo i kolor... |
Witaj w Artelis
Internetowym Mieście Twórczej Wymiany Energii, budowania wizerunku w sieci, praktycznej wiedzy i naturalnej aktywności.
Wymień się energią – opublikuj swój artykuł z wiedzą lub inną treść. Pozwól innym się poznać, przekaż im część siebie i też i skorzystaj z wiedzy innych osób – czytaj i pobieraj artykuły, komentuj, dziel się nimi w sieci. Wszystko co robimy jest wymianą energii.
Chcąc skorzystać z Artelis
Aby bezpłatnie publikować artykuły podpisz je swoim imieniem i nazwiskiem. W stopce autorskiej umieść link do swojej strony, bloga, profilu, który chcesz promować i wyślij do nas – taka publikacja jest bezpłatna.
Jeśli jednak potrzebujesz również w treści artykułu umieścić elementy reklamy
Tak czy owak, dołącz już teraz do naszego Miasta Twórczej Wymiany Energii! Działajmy razem w tym zmieniającym się świecie. A jeśli chcesz wiedzieć więcej o nas, to zobacz „O Artelis” znajdziesz tam więcej informacji o naszym Serwisie.
