Baby Phat by Kimora Lee Simons uważana jest za pionierską markę urban wear dla kobiet. Marka pojawiła się po raz pierwszy na wybiegach Nowego Jorku, kiedy malutkie, obcisłe koszulki z zadziornym napisem Baby Phat, zostały zaprezentowane na pokazie hip-hopowej marki Phat Farm (kultowa marka odzieży hip-hopowej dla mężczyzn), aby przyciągnąć zainteresowanie mediów i klientów. Ten sprytny zabieg sprawił, że modelki, gwiazdy show biznesu i inne dyktatorki trendów, zaczęły nosić owe koszulki i domagać się innych ciuchów sygnowanych marką Baby Phat!
W 1998 roku, Kimora Lee Simons stworzyła nowatorską markę odzieżową. Dlaczego nowatorską? Otóż, dekadę temu temu nikt nie robił takich ubrań dla kobiet, ubrań, które łączyły w sobie świat mody z wysokiej półki i hip-hopu. Kimora miała doświadczenie jako modelka na paryskich wybiegach mody, była żoną ojca hip-hopu – Russella Simons, posiada niesamowity styl i wyczucie trendów- nic dziwnego, że zapoczątkowała fenomenalną markę, która zrewolucjonizowała świat mody.
Kimora Lee prezentuje w swoich kolekcjach osobiste zamiłowanie do luksusu i przepychu. No cóż, w wieku 13 lat nosiła ubrania od Channel i bywała w domach najznakomitszych projektantów. Karl Lagerfeld uznał ją za swoją muzę, była najmłodszą modelką domu Channel, mówiono o niej nawet, że jest twarzą przyszłego tysiąclecia...
