strategia

Rozszerzanie marki może być jednym z najbardziej skutecznych sposobów na zwiększanie sprzedaży. Problem polega na tym, że nie każda marka nadaje się do rozszerzania, a sam proces może być bardzo skomplikowany.

Mała skala działania nie pozwala firmie na budowę odpowiedniego marketingu i dystrybucji. Rozwiązaniem dla małych producentów, może być marka wspólna. To strategia marketingowa, w której znak towarowy jest własnością kilku podmiotów gospodarczych.

  Jak prezentować grupę firm lub holding? Jak wykorzystać architekturę portfela spółek do realizacji celów biznesowych? Jaka prezentacja marek jest najlepszą inwestycją?

Firma, które chce zmienić swój wizerunek, przeprowadza rebranding. Rebranding może polegać na zmianie symboliki firmy lub zmianie pozycjonowania konkurencyjnego marki.

Czym jest branding? Jak budować przewagę konkurencyjna dzięki wizerunkowi? Jak wykorzystać markę i reputację? Strategie budowania marki i silnej pozycji konkurencyjnej. Wizerunek rynkowy i strategie wyróżniania.

Gdy firmama wiele marek, może precyzyjnie kierować oferty do segmentów klientów. Jeżeli ma ich za dużo, rodzą się kłopoty w zarządzaniu skomplikowanym portfelem. Ile marek powinno być w portfelu i jak zmaksymalizować korzyści z ich posiadania?

Marketing traktowany jako inwestycja staje się kluczowym zasobem firmy. Budowana w ten sposób marka może stanowić znaczącą cześć wartości firmy. Jak wykorzystać markę i marketing do budowania wartości firmy i jej sukcesu rynkowego?

Każdy kryzys lub recesja, to czas zmian i przetasowań na rynku. Na porządku dziennym są fuzje i akwizycje. Każde przejęcie to rozszerzanie portfolio lub rozszerzanie marki – Brand extension.

Marka to wykorzystanie wizerunku do osiągania celów biznesowych. W takim kontekście wizerunek jest elementem strategii biznesowej. Celem kształtowania wizerunku jest budowanie pozytywnego wyróżnienia firmy od konkurentów, kształtowanie reputacji i wspieranie procesu sprzedażowego.

Bank Pekao SA odświeżył swoją markę. Tyle, że nie jest to rebranding, a zmiana logo i dostosowanie systemu identyfikacji do obowiązujących w UniCredit Group standardów. Repozycjonowanie nie wynika ze zmiany strategii rynkowej.