Co sprawia, że niektóre logo się podobają, zwracają uwagę otoczenia, szybko je zapamiętujemy? Czy jest metoda, która gwarantuje zaprojektowanie logo lepszego od konkurencji? Czy nasze obecne logo jest dobre i spełnia swoją funkcję?
Co powinieneś zrobić, aby Twoja firma została zauważona na rynku, a następnie była rozpoznawana przez klientów? Jak tworzyć unikalny i pożądany wizerunek? W jaki sposób dopasować barwy do charakteru firmy? Jak sprawić, aby opakowanie Twojego produktu wyróżniało się spośród opakowań konkurencyjnych.
Zwiększenie szans na sukces rynkowy kryje się w działaniach związanych z kreowaniem wizerunku marki, rozumianym jako tworzenie image przedsiębiorstwa. Rebranding to takie lansowanie nowej marki i kształtowanie wartości przez nią oferowanych, aby klienci znali i cenili to, co przedsiębiorstwo oferuje lepszego w porównaniu z konkurentami.
Księga znaku (logo book) to zestawienie w jednym dokumencie wszelkich informacji i wzorców niezbędnych do poprawnego i skutecznego stosowania symboliki firmowej, systemu identyfikacji wizualnej i zarządzania wizerunkiem firmy.
W dwóch wypadkach konieczne jest systemowe podejście do projektowania logo. Pierwszy, gdy firma ma szerokie portfolio ofertowe. Druga sytuacja dotyczy grupa kapitałowych i holdingów. Logo firmowe spółek mogą być ze sobą powiązane, lub mogą nawiązywać do logo stosowanego przez spółkę nadrzędną.
Symbole i znaki towarowe to narzędzia marketingowe, które pozwalają przedsiębiorstwu zaistnieć na rynku czyli zarobić pieniądze. Dlatego tak dużą wagę przywiązuje się do ich kształtu, by służyły nie tylko identyfikacji wizualnej firmy i odróżnieniu się od konkurentów, lecz także stanowiły o jej wizerunku i unikalnej tożsamości.
