branding

Jaka powinna być dobra reklama? Stworzenie skutecznej i przyciągającej uwagę odbiorców reklamy jest bardzo trudnym zadaniem, które wymaga profesjonalnego podejścia i zrozumienia potrzeb konsumentów. 

Dobór odpowiedniego opakowania jest jednym z najczęściej bagatelizowanych aspektów sprzedaży towarów. Gdy konsument styka się z produktem, jego opakowanie odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu decyzji o zakupie.

Każdy z nas jest konsumentem. Każdy z nas tygodniowo podejmuje dziesiątki jak nie setki decyzji wyboru przy kupnie różnych produktów. W tym momencie na pewno każdy z nas odrzuci z miejsca tezę, że wygląd i kształt opakowania nie ma większego znaczenia na atrakcyjność produktu.

Jednym z ważniejszych elementów wizerunku firmy lub produktów jest tak zwana „autoekspresja”, czyli co myślą o mnie inni, wiedząc, że używam danej marki. Dlatego za wiele marek płacimy więcej, wielu unikamy, bo nie chcemy, aby były z nami kojarzone. Jest to jeden z elementów mających wpływ na wycenę wartości marki.

Amber Gold z Koszalina zmienia nazwę. Firma ta nie ma i nie miała nic wspólnego z gdańską firmą Amber Gold. Nic poza nazwą. Nagłośnienie w mediach afery związanej z Amber Gold bardzo negatywnie wpłynęło na wizerunek imienniczki. Przykładów negatywnego wpływu nazwy na wizerunek firmy jest więcej.

Budowanie świadomości istnienia marki w dzisiejszym świecie nie jest już takie proste, jakby się mogło wydawać. Zwłaszcza w środowisku internetowym, gdzie każdego dnia pojawia się kilkadziesiąt nowych stron www, setki promocyjnych ofert i reklam, trudno jest wyróżnić się na tle konkurencji. Co zatem zrobić, aby branding był skuteczny?

W ostatnim czasie kilka dużych polskich firm zmieniło swoje logo i przeprojektowało systemy identyfikacji wizualnej. Swoje logo zmieniły ostatnio PKO BP, PZU, Lukas Bank, a Bank PEKAO ogłosił plany zmiany logo w najbliższych dniach.

Strategia rozszerzania marki jest strategią rynkową zakładającą wzrost skali działania firmy. Stosują je firmy, które mają silne marki. Kluczowym czynnikiem sukcesu w rozszerzania marki jest potencjał rozszerzania marki. Nie każdą markę można z sukcesem rozszerzać, nie każde rozszerzenie zakończy się sukcesem.

Jedną z odmian budowania świadomości marki jest tzw. „branding osobisty”, który dotyczy działań jakie wykonujemy w celu poprawienia znajomości w jakieś grupie społecznej naszej osoby. Kolokwialnie rzecz ujmując „sprzedajemy siebie” w jak najlepszym świetle i w jak najlepszy sposób, marką jesteśmy MY sami.

Google jest marką bez ograniczeń. Firma w swoich działaniach stosuję strategię otwartości i ogólnej dostępności. Android Market kojarzył się z systemem operacyjnym, którego właścicielem jest Google. Potrzebna była nowa strategia marki.