Najczęściej instytucje kultury wybierają tradycyjne formy reklamy, obawiając się braku zrozumienia specyfiki swojej branży przez osoby zajmujące się zawodowo marketingiem. Tymczasem rozwój na tej płaszczyźnie wymaga otwartości i ścisłej komunikacji z otoczeniem. 

Można się o to spierać do woli, ale prawda jest taka, że wszyscy lubimy stare piosenki i hity sprzed lat. Te nowe, pojawiające się w stacjach radiowych czy na kanałach YouTube, zawsze porównujemy do wcześniejszych, już dobrze znanych i… często nie wypadają one zbyt korzystnie w porównaniu ze złotymi przebojami.