W czasach, w których z niemal każdego budynku spogląda na nas wysportowana piękna sylwetka, nie tylko kobiety odczuwają potrzebę dbania o swój wygląd. Mężczyźni są równie podatni na wpływy zewnętrzne. W przeciągu ostatnich lat można zauważyć ogromną zmianę w sposobie ubierania się oraz dbania o sylwetkę wśród panów. Najnowsze trendy modowe na męskich ciałach, coraz rzadziej są wynikiem „kobiecej ręki”. Panowie sami dobierają zestawy i interesują się modą męską, choć nie wszyscy chcą się do tego przyznać. Również kluby fitness i siłownie nie są już miejscem jedynie dla kulturystów i sportsmenów. Kult zdrowej, wysportowanej sylwetki spowodował rozkwit tej branży. Ogromna rzesza panów zamiast po pracy wrócić bezpośrednio do domu, najpierw wybiera się na siłownię.
Taka rewolucja oczywiście ma ogromny wpływ, również na branże kosmetyczną. Panowie nie tylko mogą wybierać wśród ulubionych zapachów i kosmetyków do golenia, ale także wśród profesjonalnych kosmetyków przeciw zmarszczonych wyprodukowanych z myślą właśnie o nich. W tym zakresie bardzo popularne stały się także zabiegi kosmetyki estetycznej dla panów. Chętnie korzystają oni z zabiegów wypełniających zmarszczki, botoksu i lipolizy.
Kobiety często poddając się zabiegom kosmetyki estetycznej tłumaczą się chęcią pozostania młodą i piękną. Panowie podchodzą do tego tematu bardziej pragmatycznie, choć oczywiście samo piękno i młodość, również są ważne. Wielu z nich pracuje jako biznesmeni lub przedstawiciele firm. Podczas rutynowego dnia pracy spotykają się z ludźmi i negocjują warunki umów i transakcji. Głębokie zmarszczki nadają męskiej twarzy często srogiego, nieprzychylnego wyrazu, który może mieć odbicie w wynegocjowanych warunkach.
Udowodniono, że wygląd ma ogromne znaczenie podczas pierwszego spotkania. Biznesmeni muszą zatem prezentować się nienagannie i profesjonalnie, dzięki czemu osiągają lepsze wyniki w pracy. Ważna jest zatem odpowiednia sylwetka, cera, ubranie, wyraz twarzy, zadbanie dłonie i jeszcze kilka elementów poza samymi umiejętnościami negocjacyjnymi. Jeżeli dwóch panów podejmie walkę o jedno zlecenie, obaj będą bardzo wykwalifikowani i profesjonalni, jednak będą znacznie różnili się stopniem zadbania o siebie. Zlecenie otrzyma ten zadbany, nawet jeżeli był minimalnie gorszy merytorycznie.
