Nazwa Firmy Produktu Usługi Domeny www to fundament sukcesu...
Jak nazwać firmę produkt domenę?
Czy myślisz, że Coca-Cola osiągnęłaby swój globalny sukces z inną nazwą?
Wyobraź sobie sukces Mercedesa bez tej nazwy?
Tak samo ciężko sobie wyobrazić sukces Twojej firmy bez profesjonalnie brzmiącej i wyglądającej nazwy.
Wydawać by się mogło, że NAZWA Firmy, Produktu, Usługi, Domeny www to mało znaczący element grafiki brandingowej. To tylko kilka liter... może słów..., które są dodatkiem do całości. Całości zwanej brandem.
Jednak w świetle badań marketingowych przeprowadzonych w USA klucz do sukcesu MARKI Firmy, Produktu, Usługi czy Domeny www tkwi w samej NAZWIE, bo jak czytamy w raporcie z tego badania "o ile nasza świadomość lepiej zapamiętuje brandy, to już do naszej podświadomości trafiają lepiej same NAZWY". Chcąc wyrazić tą myśl językiem komputerowym, można by powiedzieć, że świadomość "czyta" lepiej pliki graficzne, a nasza podświadomość lepiej radzi sobie z plikami tekstowymi.
Badania perswazyjności najbardziej znanych BRANDÓW nie umniejszają roli GRAFIKI, ale stawiają ją w innym świetle. GRAFIKA owszem jest niezbędna w procesie perswazyjnej komunikacji, jednak jej rola w długofalowej perswazji jest znacznie mniejsza. GRAFIKA służy głównie do przyciągnięcia uwagi, ale to NAZWA Marki jest rzeczywistą "siłą" brandu w długim okresie.
Jak działa ten mechanizm i jak wykorzystać nazwę w budowaniu podświadomego wizerunku firmy?
Jest wiele sposobów nazywania firm, produktów czy usług. Wśród namingowców są zwolennicy nazywania na podstawie nazw już istniejących, drudzy są zwolennikami tworzenia neologizmów, trzeci próbują łączyć nazwy istniejące z nieistniejącymi, dodając na przykład końcówkę lub przedrostek.
Jedno jest pewne, z czym zgodzić musimy się wszyscy.
Nazwa jest dla klienta, a nie dla właściciela lub jakiegokolwiek innego wewnętrznego interesariusza.
Bardzo często o tym zapominamy. A nic nie znaczące dla klienta nazwy typu WALDIX, ZDTiM, MAJAN są tego najlepszym przykładem.
NAZWA musi przenikać do podświadomości ludzkiego umysłu i "pobudzać" określone emocje, bo emocje te wpływają na proces podejmowania decyzji konsumenckich.
Oczywiście sama NAZWA cudu nie uczyni, jednak w połączeniu z wysoką jakością wyrobów lub usług stanie się gwarancją sukcesu, rozwoju, zwiększenia udziałów rynkowych, wartości użytkowej produktu lub usługi. Dobrze dobrana NAZWA to skuteczna metoda zaistnienia na rynkach zagranicznych bez ryzyka nie przyjęcia się produktu lub usługi.
MARKI FIRMY krok po kroku:
ETAP 1
Określamy przedmiot działalności firmy.
ETAP 2
Badamy otoczenie bliższe i dalsze (konkurencja oraz inne grupy interesu).
ETAP 3
ANALIZA SWOT: Ustalamy mocne oraz słabe strony działalności oraz możliwości i zagrożenia dla firmy.
ETAP 4
Badamy oczekiwania klientów.
ETAP 5
Na podstawie ETAPÓW 1-4 kreujemy od kilkunastu do kilkudziesięciu potencjalnych wariantów nazewniczych.
ETAP 6
Przeprowadzamy badanie jakościowe NAZWY Marki (test perswazyjności).
ETAP 7
Przeprowadzamy analizę lingwistyczną i astrologiczną wariantów nazewniczych.
ETAP 8
Przeprowadzamy analizę znaków towarowych (R, TM, EM)
ETAP 9
Przeprowadzamy analizę domen (.com, .eu, .pl, .com.pl)
ETAP 10
Na podstawie ETAPÓW 6-9 dokonujemy selekcji wariantów nazewniczych, wykreowanych na etapie 5.
ETAP 11
Tworzymy GRAFIKĘ Brandingową (Logo Firmy, Logotyp firmowy, Sygnet)
ETAP 12
Przeprowadzamy badanie jakościowe BRANDU (test perswazyjności grafiki)
W ten sposób otrzymany BRAND Firmy, Produktu, Usługi, Domeny www jest świetnym narzędziem perswazji marketingowej, która wraz z naszą codzienną i wytrwałą pracą staje się Marką Firmy, będącą kluczowym czynnikiem biznesowych sukcesów.
I takich sukcesów życzymy Twojej Firmie...
NameCreator :: Perswazja poprzez słowo i kolor...
www.name-creator.com
|
0
Liczba komentarzy: 3
Przydatny artykuł, pisałem nawet trochę o tym w sowjeje pracy magisterskiej. Szkoda, że tego nie napisałeś wcześniej;). Jak dla mnie 10.
nic odkrywczego na dodatek zwykła reklama a tekst jest o wsyzstkim a i o niczym. nie mowi nic konkretnego. jakie badania?jakie wyniki tych badań?na kim były robione?kto je robił? zwyczajny tekst moim zdaniem zrobiony tylko w celu promopcji bo autor głownie mowi o usugach tej firmy i nic nie wnosi. byłem na BIZNES FORUM.pl i ten autor nawet tam bana dostał bo tylko rozsyła ten tekst i spamuje w internecie, w grupach, na forum, po 10 razy itp. zeby miało to jakas wazną treś ci cos czego nie ma i nie powie konkurencja to jescze bym zrozumiał a to samo a moze i lepiej robi CODES albo BYWORD i nie są tak nachalni i nie spamują.
Panie Hubercie,
Po pierwsze wyjaśniam, że to nie ja rozsyłałem ten artykuł. Został on opublikowany na jednym z portali wiedzy (które są bazą do kopiowania dla webmasterów). W związku z tym został on przedrukowany bez mojej wiedzy, ale pewnie za moją zgodą, którą kiedyś wyraziłem wysyłając artykuł na portal.
Co do badań to zostały one przeprowadzone na grupie reprezentatywnej ponad 2000 mieszkańców USA przez Mochtar Riady Research Institute w 2005 roku.
Co do wymienionej przez Pana konkurencji i jej działań zabierać głosu nie zamierzamy. Zostawiamy to naszym klientom...
Z wyrazami szacunku,
Paweł Jakubiak
NameCreator