Strony internetowe projektowane przez osobę, która nie zna się dobrze na ich tworzeniu, z reguły będą wyglądały na amatorskie. Najczęściej będzie to albo bardzo prosta strona internetowa, albo powstanie ona na podstawie gotowego, zwykle darmowego szablonu. Szablon ten będzie zapewne bardzo często powielany w Internecie, więc trudno mówić tu o unikalności takiej strony. Tym samym projektując w taki sposób własną stronę idziemy oczywiście w złą stronę. Wielu ludzi bez trudu rozpoznaje, kiedy tworzenie stron internetowych odbyło się na podstawie bezpłatnego szablonu, i takie osoby mogą uznać ową firmę za mało kompetentną i wiarygodną. Strona internetowa firmy musi wyglądać bardzo profesjonalnie, bez tego trudno oczekiwać dużych korzyści z jej posiadania. A więc podstawą jest zaprojektować stronę aby była czytelna, oraz posiadała unikalną grafikę.
Kolejna kwestia to ergonomia strony www, czyli jej przejrzystość. Musi ona działać bez problemów, być wolna od błędów, umożliwiać osobom odwiedzającym praktyczne poruszanie się po niej i mieć przydatne funkcje. Profesjonaliści wiedzą, na co zwrócić uwagę przy projektowaniu stron dlatego tworzenie stron powinno zostać powierzone ekspertom. Pamiętajmy, że jest wiele innowacyjnych rozwiązań, które trzeba znać, a o których nie każda firma posiada odpowiednią wiedzę. Musimy wiedzieć o bardzo istotniej rzeczy - mianowicie każda strona internetowa (bez względu na branżę) powinna być tworzona zgodnie ze stadnadrem W3C, innymi słowy tak, by łatwo ją można było odczytać nie tylko przez odwiedzających ale i przez inne wyszukiwarki takje jak google. Niestety, nie każde strony www są pisane prawidłowo. Standardy W3C są "olewane" przez domorosłych twórców stron, co zmierza do nieczytelności kodu i błędnej strony www.
Poprawnie napisany kod strony usprawnia również miejsce w wyszukiwarkach, a co za tym idzie daje wyższą pozycję naszej witrynie. Dobrze napisana strona internetowa wyraża się tym, że ma umiarkowanie jak najmniej kodu. Możemy to sprawdzić na przykład w Firefoxie, podglądając źródło strony. Jeśli większość tego, co tam widzisz, to kod strony, świadczy to, że taka strona internetowa jest niepoprawnie napisana. Jeśli z kolei bez trudności odnajdujesz tam jej treść, jest dobrze. Każdy, kto zna pozycjonowanie, wie, że stosunek treści strony do jej kodu powinna być jak najwyższa. Czyli krótko mówiąc: więcej treści, skromniej kodu, gdy tworzymy strony internetowe!
