Patrząc od strony technicznej, pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce internetowej polega na przekonaniu robota działającego w imieniu danej wyszukiwarki, że dana strona jest najwłaściwszym wskazaniem dla danego wyszukiwania. Przyjrzyjmy się zarówno robotom jak i samym pozycjonowanym witrynom internetowym.
Robot wyszukiwarki
Określenie „robot” może być mylące. Nie chodzi bowiem o maszynę, która poruszałaby się gąsienicy i mrugała oczami wykonanymi z soczewek i matryc przechwytujących światło lecz o specjalny program komputerowy, który nieustannie indeksuje zasoby Internetu. Jeden adres IP po drugim. Tego typu roboty uruchamiane są na serwerach wyszukiwarek internetowych i pracują według schematu, który jest wielka tajemnicą handlową. Niemniej, mając informacje na temat zasobów Internetu i wyników przeszukiwań robotów, firmy oferujące usługi pozycjonowania mogą odgadywać schemat działania danego robota. Jest to zawsze pierwszy krok w ich pracy. Nie jest on zresztą aż tak skomplikowany gdyż ogólne zasady działania robotów wyszukujących są dobrze znane informatykom.
Pozycjonowana witryna
Tworzenie strony internetowej pod daną frazę to w pewnym sensie trik, drobne oszustwo. Roboty działają schematycznie i za witrynę najbardziej odpowiednią do danego zapytania uznają wcale nie tą, która rzeczywiście jest najlepsza (nie są w stanie tego prawidłowo ocenić) lecz tą, która najbardziej pasuje do schematu. Często oczywiście jest to najlepsza strona ale nie musi tak być. Właściwie wypozycjonowany serwis odtwarza schematy działania robota. Często odbywa się to nawet na poziomie niewidocznym dla przeciętnego internauty, który trafi na stronę główna serwisu i nigdy nie zobaczy wnętrza zapewniającego witrynie wysoką pozycję w wyszukiwarce.
