Reklama sklepu internetowego jest wyzwaniem trudnym. AdWords daje kilka różnych możliwości, które pozwalają dość sprawnie i za stosunkowo niewielkie pieniądze (zwłaszcza w porównaniu do pozycjonowania) wypromować praktycznie każdy sklep.
Reklama, nawet najlepsza, ale która adresowana jest wyłącznie dla użytkowników desktopów, ma kilka poważnych wad. Są oczywiście kampanie, które w zasadzie tylko w takim układzie mają sens, ale są i takie, które adresowane dla użytkowników komputerów stacjonarnych są wyrzuceniem pieniędzy w błoto.
Koszt reklamy w Google, gdyby przedstawić sposób jego obliczania w postaci algorytmu, byłby bardzo trudny do oszacowania. Jednak czynniki, które tę cenę kształtują są dość oczywiste, choć nie dla każdego intuicyjnie zrozumiałe.
Kampanie reklamowe AdWords są obecnie coraz silniej promowane jako racjonalna alternatywa dla pozycjonowania, które nie jest niczym innym, jak tylko próbą (zresztą najczęściej relatywnie nieudaną), zafałszowania list wyników.
