Większość z nas stara się gospodarować swoim majątkiem w ten sposób, aby maksymalizować przychody i jednocześnie minimalizować koszty. Tyczy się to zarówno gospodarstw domowych, jak i różnego rodzaju firm i instytucji. Rzeczą naturalną jest, iż przy dwóch jednakowych towarach, kupimy ten, za który zapłacimy mniej.
