Badanie marketingowe portalu społecznościowego http://www.przeznaczeni.pl
(15 grudnia 2008)
- Badanie zrealizowano za pomocą ankiety emitowanej na portalu www.przeznaczeni.pl
- Ankieta realizowana była w okresie od 27 do 30 listopada 2008 roku.
- Analizą objęto 2808 pełnoletnich singli, którzy wypełnili ankietę do końca.
- Profil badanych singli:
Średnia wieku: 30,36 lat.
Wykształcenie:
wyższe: 79,98%
średnie: 18,02%
zawodowe: 1,18%
podstawowe: 0,82%
Kraj zamieszkania:
95,55% osób biorących udział w ankiecie mieszka na stałe w Polsce.
Miejsce zamieszkania:
Większość badanych osób (82,05%) to mieszkańcy miast.
***
1. GDZIE I Z KIM SINGLE SPĘDZĄ ŚWIĘTA BOŻEGO NARODZENIA?
Gdzie? Według raportu portalu Przeznaczeni.pl, zdecydowana większość singli spędzi tegoroczne Boże Narodzenie w domu rodzinnym – na takie miejsce świętowania wskazuje 88,07% badanych. 5,41% zostanie na Święta w miejscowości, w której pracuje i mieszka. 1,75% singli spędzi ten czas na zorganizowanym wyjeździe krajowym lub zagranicznym. 4,77% osób wciąż nie wie, gdzie spędzi w tym roku Boże Narodzenie.
Z kim? Według raportu większość badanych czas świąteczny spędzi w rodzinnym gronie (90,6%). Z przyjaciółmi i znajomymi będzie świętować 3,2%. Niemal 3% (2,9%) singli spędzi w tym roku święta samotnie. 3,3% osób wciąż nie wie, z kim spędzi nadchodzące Święta.
2. PRZYWIĄZANIE DO ZWYCZAJÓW ŚWIĄTECZNYCH
Spośród bogatej tradycji bożonarodzeniowych zwyczajów, największą popularnością cieszy się tradycyjna wieczerza wigilijna - 90,74% badanych nie wyobraża sobie bez niej Świąt. Dla 80,63% najważniejsze jest dzielenie się opłatkiem, a dla 35,01% - przygotowanie nakrycia dla niespodziewanego gościa. 29, 67% procent deklaruje, że w czasie Świąt najważniejsze jest śpiewanie kolęd, a 28,45%, że obdarowywanie prezentami. Zadbanie o to, by pod obrusem znalazło się siano jest najważniejsze dla 18,13%. Prawdziwych Świąt bez czekania na pierwszą gwiazdkę nie wyobraża sobie jedynie 9,79% badanych singli.
3. ŚWIĄTECZNY ODPOCZYNEK
Większość singli (70,12%) nie planuje w czasie Świąt wyjazdu związanego z dłuższym odpoczynkiem.
Osoby, które taki wyjazd planują (29,88%), wyjadą do rodziny (22,83%), na zorganizowaną wycieczkę krajową (4,2%) lub zagraniczną (2,85%).
4. OBDAROWYWANIE PREZENTAMI
Na pytanie o świąteczne prezenty, 84,33% procent badanych odpowiedziało, że je kupuje, ale tylko najbliższej rodzinie. Mimo świątecznego biegu, 53,03% badanych singli wybiera podarunki uważnie, na długo przed Bożym Narodzeniem.
A ile przeznaczymy na prezenty?
Najwięcej, bo 47,26% singli wyda na prezenty dla rodziny kwotę od 100 do 300 zł.
18,80% wyda w tym roku na prezenty dla rodziny poniżej 100 zł.
13,75% przeznaczy na to kwotę od 300 do 600 zł.
4,52% na prezenty dla najbliższych przeznaczy kwotę większą niż 600 zł.
5. SPOSÓB SKŁADANIA ŚWIĄTECZNYCH ŻYCZEŃ
Single, zapytani o to, w jaki sposób złożą życzenia tym, których w czasie Świąt nie spotkają osobiście, wskazują w większości, że zrobią to za pomocą sms-ów (79,84%).
52,60% wyśle tradycyjne kartki świąteczne, 47,54% zrobi to za pomocą maili. Telefonicznie złoży życzenia 34,29% badanych. 12,22% deklaruje, że skorzysta w tym celu z komunikatorów internetowych.
W pytaniu można było podać 3 najczęstsze sposoby składania świątecznych życzeń.
6. WYMARZONE ŻYCZENIA ŚWIĄTECZNE
Najbardziej pożądanymi okazują się życzenia szczęścia w miłości. Takiej odpowiedzi udziela 58,7% badanych. Na kolejnym miejscu plasują się życzenia zdrowia (24%), znalezienia pracy (3,3%), pieniędzy (1,4%), awansu (1%).
7. SKOJARZENIA DOTYCZĄCE BOŻEGO NARODZENIA
Boże Narodzenie najczęściej kojarzy się singlom z ciepłem rodzinnego domu. Taką odpowiedź podaje 80,06% badanych. 65,21% wskazuje na duchowe przeżywanie tajemnicy Bożego Narodzenia, a 35,19% - na świąteczne obżarstwo. Boże Narodzenie kojarzy się z odpoczynkiem od pracy 31,13% badanych. 15,21% wskazuje na samotność jako na główne skojarzenie z Bożym Narodzeniem.
W pytaniu można było podać 3 najczęstsze skojarzenia.
8. SYLWESTROWE PLANY SINGLI.
Najwięcej, bo 44,1% singli przyznało, że nie ma jeszcze sylwestrowych planów. 13,6% badanych spędzi Noc Sylwestrową na prywatce u przyjaciół lub zorganizuje ją u siebie. Wyjazd sylwestrowy w towarzystwie znajomych planuje 10,7%. Niemal tyle samo (10,6%) singli spędzi ten wieczór samotnie przed telewizorem lub z rodziną/rodzicami (10,1%). 3,7% szykuje się na elegancki sylwestrowy bal.
***
KOMENTARZ DO BADAŃ
Aleksander Z. Zioło,
Warsztaty Analiz Socjologicznych, www.warsztaty.org
Ankieta przeprowadzona wśród użytkowników portalu społecznościowego przeznaczeni.pl w dniach 27 - 30 listopada 2008 roku dostarczyła wiele ciekawych tropów na temat ich zwyczajów świątecznych - związanych z Bożym Narodzeniem. Można by napisać: “Koń jaki jest każdy widzi”. Ja wybrałem kilka interesujących tropów i wskazówek, jakie wynikają z przeprowadzonej ankiety.
Nie będę tutaj szczegółowo wypowiadał się na temat samych respondentów – to wynika ze specyfiki użytkowników portalu – ludzi bardzo dobrze wykształconych, mieszkańców wszystkich regionów Polski.
- Blisko 90% osób które wzięły udział w ankiecie wskazało, że najbliższe Święta spędzi w domu rodzinnym. Święta Bożego Narodzenia to święta rodzinne, jednak z uwagi na charakter respondentów ciekawszy wydaje się fakt, że blisko 7% spędzi ten czas poza domem rodzinnym. To liczba osób, które zainteresowane są wyjazdem, bądź też osoby które niestety nie mają z kim spędzić owych rodzinnych Świąt.
- Ważnym wskaźnikiem zamożności użytkowników portalu jest wskazany przez nich przedział związany z wydatkami na prezenty:
18,80% wyda w tym roku na prezenty dla rodziny poniżej 100 zł.
47,26% singli wyda na prezenty dla rodziny od 100 do 300 zł.
13,75% przeznaczy na to kwotę od 300 do 600 zł.
4,52% na prezenty dla najbliższych przeznaczy kwotę większą niż 600 zł.
- Ciekawostką jest zmiana zwyczajów świątecznych. Dawne tradycyjne życzenie za pomocą kartki świątecznej to obecnie druga pozycja wśród respondentów, a bardzo blisko jest e-mail.
1. SMS 79,84%
2. Karta Świąteczna 52,60%
3. E-mail 47,54%
4. Rozmowa telefoniczna 34,29%
- Na koniec "bale sylwestrowe". 44% respondentów nie ma jeszcze planów Sylwestrowych. Trudno tutaj rozstrzygnąć dlaczego (czy brak pieniędzy, czy brak partnera), ale wskazuje to na ogromny potencjał ewentualnych organizatorów balów sylwestrowych.
Pół żartem, pół serio na temat singli: http://www.przeznaczeni.pl
(15 grudnia 2008)
- Badanie zrealizowano za pomocą ankiety emitowanej na portalu www.przeznaczeni.pl
- Ankieta realizowana była w okresie od 27 do 30 listopada 2008 roku.
- Analizą objęto 2808 pełnoletnich singli, którzy wypełnili ankietę do końca.
- Profil badanych singli:
Średnia wieku: 30,36 lat.
Wykształcenie:
wyższe: 79,98%
średnie: 18,02%
zawodowe: 1,18%
podstawowe: 0,82%
Kraj zamieszkania:
95,55% osób biorących udział w ankiecie mieszka na stałe w Polsce.
Miejsce zamieszkania:
Większość badanych osób (82,05%) to mieszkańcy miast.
***
1. GDZIE I Z KIM SINGLE SPĘDZĄ ŚWIĘTA BOŻEGO NARODZENIA?
Gdzie? Według raportu portalu Przeznaczeni.pl, zdecydowana większość singli spędzi tegoroczne Boże Narodzenie w domu rodzinnym – na takie miejsce świętowania wskazuje 88,07% badanych. 5,41% zostanie na Święta w miejscowości, w której pracuje i mieszka. 1,75% singli spędzi ten czas na zorganizowanym wyjeździe krajowym lub zagranicznym. 4,77% osób wciąż nie wie, gdzie spędzi w tym roku Boże Narodzenie.
Z kim? Według raportu większość badanych czas świąteczny spędzi w rodzinnym gronie (90,6%). Z przyjaciółmi i znajomymi będzie świętować 3,2%. Niemal 3% (2,9%) singli spędzi w tym roku święta samotnie. 3,3% osób wciąż nie wie, z kim spędzi nadchodzące Święta.
2. PRZYWIĄZANIE DO ZWYCZAJÓW ŚWIĄTECZNYCH
Spośród bogatej tradycji bożonarodzeniowych zwyczajów, największą popularnością cieszy się tradycyjna wieczerza wigilijna - 90,74% badanych nie wyobraża sobie bez niej Świąt. Dla 80,63% najważniejsze jest dzielenie się opłatkiem, a dla 35,01% - przygotowanie nakrycia dla niespodziewanego gościa. 29, 67% procent deklaruje, że w czasie Świąt najważniejsze jest śpiewanie kolęd, a 28,45%, że obdarowywanie prezentami. Zadbanie o to, by pod obrusem znalazło się siano jest najważniejsze dla 18,13%. Prawdziwych Świąt bez czekania na pierwszą gwiazdkę nie wyobraża sobie jedynie 9,79% badanych singli.
3. ŚWIĄTECZNY ODPOCZYNEK
Większość singli (70,12%) nie planuje w czasie Świąt wyjazdu związanego z dłuższym odpoczynkiem.
Osoby, które taki wyjazd planują (29,88%), wyjadą do rodziny (22,83%), na zorganizowaną wycieczkę krajową (4,2%) lub zagraniczną (2,85%).
4. OBDAROWYWANIE PREZENTAMI
Na pytanie o świąteczne prezenty, 84,33% procent badanych odpowiedziało, że je kupuje, ale tylko najbliższej rodzinie. Mimo świątecznego biegu, 53,03% badanych singli wybiera podarunki uważnie, na długo przed Bożym Narodzeniem.
A ile przeznaczymy na prezenty?
Najwięcej, bo 47,26% singli wyda na prezenty dla rodziny kwotę od 100 do 300 zł.
18,80% wyda w tym roku na prezenty dla rodziny poniżej 100 zł.
13,75% przeznaczy na to kwotę od 300 do 600 zł.
4,52% na prezenty dla najbliższych przeznaczy kwotę większą niż 600 zł.
5. SPOSÓB SKŁADANIA ŚWIĄTECZNYCH ŻYCZEŃ
Single, zapytani o to, w jaki sposób złożą życzenia tym, których w czasie Świąt nie spotkają osobiście, wskazują w większości, że zrobią to za pomocą sms-ów (79,84%).
52,60% wyśle tradycyjne kartki świąteczne, 47,54% zrobi to za pomocą maili. Telefonicznie złoży życzenia 34,29% badanych. 12,22% deklaruje, że skorzysta w tym celu z komunikatorów internetowych.
W pytaniu można było podać 3 najczęstsze sposoby składania świątecznych życzeń.
6. WYMARZONE ŻYCZENIA ŚWIĄTECZNE
Najbardziej pożądanymi okazują się życzenia szczęścia w miłości. Takiej odpowiedzi udziela 58,7% badanych. Na kolejnym miejscu plasują się życzenia zdrowia (24%), znalezienia pracy (3,3%), pieniędzy (1,4%), awansu (1%).
7. SKOJARZENIA DOTYCZĄCE BOŻEGO NARODZENIA
Boże Narodzenie najczęściej kojarzy się singlom z ciepłem rodzinnego domu. Taką odpowiedź podaje 80,06% badanych. 65,21% wskazuje na duchowe przeżywanie tajemnicy Bożego Narodzenia, a 35,19% - na świąteczne obżarstwo. Boże Narodzenie kojarzy się z odpoczynkiem od pracy 31,13% badanych. 15,21% wskazuje na samotność jako na główne skojarzenie z Bożym Narodzeniem.
W pytaniu można było podać 3 najczęstsze skojarzenia.
8. SYLWESTROWE PLANY SINGLI.
Najwięcej, bo 44,1% singli przyznało, że nie ma jeszcze sylwestrowych planów. 13,6% badanych spędzi Noc Sylwestrową na prywatce u przyjaciół lub zorganizuje ją u siebie. Wyjazd sylwestrowy w towarzystwie znajomych planuje 10,7%. Niemal tyle samo (10,6%) singli spędzi ten wieczór samotnie przed telewizorem lub z rodziną/rodzicami (10,1%). 3,7% szykuje się na elegancki sylwestrowy bal.
***
KOMENTARZ DO BADAŃ
Aleksander Z. Zioło,
Warsztaty Analiz Socjologicznych, www.warsztaty.org
Ankieta przeprowadzona wśród użytkowników portalu społecznościowego przeznaczeni.pl w dniach 27 - 30 listopada 2008 roku dostarczyła wiele ciekawych tropów na temat ich zwyczajów świątecznych - związanych z Bożym Narodzeniem. Można by napisać: “Koń jaki jest każdy widzi”. Ja wybrałem kilka interesujących tropów i wskazówek, jakie wynikają z przeprowadzonej ankiety.
Nie będę tutaj szczegółowo wypowiadał się na temat samych respondentów – to wynika ze specyfiki użytkowników portalu – ludzi bardzo dobrze wykształconych, mieszkańców wszystkich regionów Polski.
- Blisko 90% osób które wzięły udział w ankiecie wskazało, że najbliższe Święta spędzi w domu rodzinnym. Święta Bożego Narodzenia to święta rodzinne, jednak z uwagi na charakter respondentów ciekawszy wydaje się fakt, że blisko 7% spędzi ten czas poza domem rodzinnym. To liczba osób, które zainteresowane są wyjazdem, bądź też osoby które niestety nie mają z kim spędzić owych rodzinnych Świąt.
- Ważnym wskaźnikiem zamożności użytkowników portalu jest wskazany przez nich przedział związany z wydatkami na prezenty:
18,80% wyda w tym roku na prezenty dla rodziny poniżej 100 zł.
47,26% singli wyda na prezenty dla rodziny od 100 do 300 zł.
13,75% przeznaczy na to kwotę od 300 do 600 zł.
4,52% na prezenty dla najbliższych przeznaczy kwotę większą niż 600 zł.
- Ciekawostką jest zmiana zwyczajów świątecznych. Dawne tradycyjne życzenie za pomocą kartki świątecznej to obecnie druga pozycja wśród respondentów, a bardzo blisko jest e-mail.
1. SMS 79,84%
2. Karta Świąteczna 52,60%
3. E-mail 47,54%
4. Rozmowa telefoniczna 34,29%
- Na koniec "bale sylwestrowe". 44% respondentów nie ma jeszcze planów Sylwestrowych. Trudno tutaj rozstrzygnąć dlaczego (czy brak pieniędzy, czy brak partnera), ale wskazuje to na ogromny potencjał ewentualnych organizatorów balów sylwestrowych.
Pół żartem, pół serio na temat singli: http://www.przeznaczeni.pl
Licencja: Creative Commons
