Od czasu wyodrębnienia psychologii jako odrębnej nauki karierze koloru towarzyszą intensywne, wieloaspektowe badania, które dowodzą, że określone barwy posiadają nie tylko zakorzenione w odrębnych kulturach znaczenie symboliczne, ale także funkcję aktywną oddziałującą bezpośrednio na nasz organizm.

Współczesne centra handlowe są ważnym elementem życia mieszkańców dużych miast. Uwodzą kolorystyką, przepychem, manipulują poczuciem czasu i przestrzeni, skłaniając tym samym klientów aby pozostali w nich przez długie godziny.