Wielu przedsiębiorców zaczyna rozmowę o reklamie w Google od prostego pytania: ile to kosztuje? Problem w tym, że za tym jednym pytaniem kryją się w rzeczywistości dwa różne koszty. Pierwszy to budżet reklamowy, czyli środki przeznaczone na kliknięcia i emisję reklam. Drugi to koszt prowadzenia kampanii, a więc praca specjalistów odpowiedzialnych za strategię, konfigurację, optymalizację i analizę wyników.