Obecnie, wykształceni i aktywni społecznie obywatele często mają wiele ciekawego do powiedzenia. Także oczekiwania w stosunku do tradycyjnych mediów niewątpliwie uległo zmianie.

Niekonwencjonalne formy promocji są coraz częściej wykorzystywane w polskim e-marketingu i reklamie. Taka sytuacja ma miejsce dzięki nieustannemu rozwojowi i popularyzacji internetu. Także rynek promocji nie stoi w miejscu i stara się wykorzystywać nowoczesne sposoby komunikacji.

Etapowanie pracy zwłaszcza przy projektach informatycznych gdzie dodatkowo, poza wiedzą technologiczną wymagana jest inwencja twórcza - kreatywna jest przydatna nie tylko dla wykonawcy, ale także zleceniodawcy, który oczekuje wykonania projektu strony zgodnego ze swoimi oczekiwaniami.