Opakowanie towaru jest pierwszym elementem, na który zwraca uwagę klient. Jeżeli jest ono interesujące - szanse na zakup towaru rosną. Opakowania - to wyrób, który stanowi dodatkową warstwę zewnętrzną określonego towaru, mając chronić go, ułatwić przemieszczanie, magazynowanie, jak i sprzedaż i użytkowanie oraz ma oddziaływanie na wyobrażenie nabywcy.