W branży kosmetycznej w ostatnim czasie zauważyć można mocny trend związany z powrotem do produktów naturalnych.
Klienci coraz częściej wnikliwie czytają etykiety kupowanych produktów, aby dowiedzieć się z czego jest wytworzony dany kosmetyk. Lista składników zawiera wszystkie substancje wchodzące w skład kosmetyku w kolejności od największej zawartości procentowej do najmniejszej.