4
Pomyśl zanim wybierzesz domenę...
Michał Kowalski
01.02.2007, czytano 5,403 razy, pobrano kod HTML 15 razy, komentarzy 5.
Wybór domeny internetowej to pierwszy krok w internetowym marketingu. Jak wybrać domenę, która działa na Twoją korzyść i stanowi darmowe i bardzo skuteczne narzędzie promocji?
Wybór domeny internetowej to pierwszy krok w internetowym marketingu. Odpowiednio dobrany adres WWW może być bardzo cennym narzędziem promocji. Domena to najkrótszy i w pełni samodzielny komunikat reklamowy, który często współtworzy tzw. pierwsze wrażenie. Dlatego też wybór domeny powinien być przemyślaną decyzją. Powinniśmy zarejestrować domenę, nawet jeśli nie planujemy jeszcze stworzenia serwisu. Inaczej może się okazać, że gdy będziemy chcieli założyć stronę WWW, wszystkie ciekawe nazwy będą już zajęte. Poza im wcześniej zarejestrujemy i „zawiesimy” domenę – nawet ze stroną w budowie – będzie ona lepiej rozpoznawana przez wyszukiwarki, co ma ogromne znaczenie w pozycjonowaniu (większą wartość mają domeny starsze).
Rejestrując domenę, musimy podjąć decyzję, czy będzie to domena globalna, np. „com”, czy krajowa, np. „pl”. Rejestrowanie domeny ze wszystkimi możliwymi końcówkami wskazane jest tylko w nielicznych przypadkach. Jednakże w większości
z nich wystarczy tylko jedna domena. Jeśli firma działa tylko na terenie kraju, nie warto rejestrować domen globalnych. Ma to sens jedynie w przypadku, gdy oferujemy produkty na rynkach zagranicznych, i to w szerokim zakresie. Podobnie rzecz ma się
z domeną „eu”. Najlepszym rozwiązaniem jest więc dokładny wybór rynków docelowych i rejestracja domen narodowych, np. rynek niemiecki – „de”, angielski – „uk” itp. Ułatwi to późniejsze pozycjonowanie i zapamiętywanie domen przez potencjalnych klientów. Dla firmy działającej w Polsce zawsze idealnym rozwiązaniem będzie krótka końcówka „pl”, która sprawdzi się także
w kontaktach zagranicznych, gdyż od razu ujawnia lokalizację przedsiębiorstwa. Jest łatwa w zapamiętaniu, a większość polskich użytkowników intuicyjnie wpisuje w domenie końcówkę „pl”.
W ramach rozszerzenia krajowego można rejestrować domeny funkcjonalne oraz regionalne. Np. agro.pl, turystyka.pl lub regionalne – mazowsze.pl, warszawa.pl itp. Praktycznie nie ma żadnych ograniczeń w stosowaniu tych rozszerzeń. Warto jednak posłużyć się logiką i wybrać taką, która pasuje do prowadzonej działalności i obszaru funkcjonowania.
Jednak najwięcej trudności przysporzy wybór domeny właściwej...
Domeny firmowe
Najprostszym rozwiązaniem jest wybór domeny odpowiadającej nazwie firmy, np. www.sony.com, czy www.wedel.pl. Jest to najpopularniejszy sposób szukania stron przez użytkowników Internetu i dlatego taką domenę warto zarejestrować od razu, tuż po założeniu firmy. Przy zakładaniu działalności należy sprawdzić, czy propozycje nazwy firmy są możliwe do zarejestrowania jako domeny internetowe w niezmienionej postaci. Internet jest już tak powszechny i wręcz konieczny, że jednym z najważniejszych kryteriów wyboru nazwy firmy powinna być możliwość zarejestrowania identycznej domeny.
Domena firmowa to doskonałe rozwiązanie, jeśli nasza witryna jest wizytówką firmy lub spełnia rolę informacyjną jako uzupełnienie innych materiałów marketingowych. Również w przypadku posiadania silnej marki warto mieć serwis o takiej nazwie. Należy pamiętać, że długie i skomplikowane nazwy firm nie zawsze nadają się na internetową domenę, a tworzenie skrótów może być niezrozumiałe dla odbiorców.
Jeśli jednak Twoja nazwa nie jest znana klientom i nie zamierzasz jej promować oraz jeżeli chcesz szerzej wykorzystywać Internet, warto wybrać domenę, która niekoniecznie pokrywa się z nazwą firmy.
Domeny branżowe
Często rejestruje się domeny, które nie są nazwami firmy, a przedstawiają nazwy grup towarowych, którymi zajmuje się dana firma. Są to tzw. domeny branżowe, doskonałe dla sklepów internetowych, ale nie tylko. Takie adresy, jak telefony.pl czy komputery.pl to rewelacyjny wybór dla każdej firmy z tej branży, choć ich nazwy z pewnością są inne. Dodatkowo wybór słowa kluczowego na domenę daje nam dużą przewagę w pozycjonowaniu witryny gdyż nazwa serwisu pełni jednocześnie funkcję tzw. „anchor text” (opis linku do strony, zawierający słowa kluczowe, bardzo ważny element w pozycjonowaniu Google).
Problem w tym, że większość popularnych słów jest już zajęta i naprawdę trudno znaleźć wartościowe słowo, które jest wolne i jednocześnie pasuje do naszej działalności. Co zrobić, jeśli nazwa naszej firmy jest długa i skomplikowana lub po prostu nic nie mówi potencjalnym klientom, a wszystkie domeny branżowe zawierające nasze słowa kluczowe są już zajęte? Na pewno nie polecam tworzenia dziwnych tworów słownych typu e-telefonygsm.pl czy niezrozumiałych skrótów. Najlepszym rozwiązaniem jest wybór domeny marketingowej.
Domeny marketingowe
Jeśli planujesz szerokie wykorzystanie Internetu w swojej działalności powinieneś podejść do wyboru domeny w sposób marketingowy. Domena powinna być, Twoją pierwszą reklamą. Reklamą, za którą nic nie płacisz, a jednocześnie wykorzystujesz w bardzo szerokim zakresie. Wybierając domenę marketingową od samego początku kontaktu z serwisem, klient będzie świadomy Twojego marketingowego przekazu. Już na etapie wpisywania adresu do przeglądarki Twój marketing będzie oddziaływał na odbiorcę.
Podejście marketingowe oznacza, że domena powinna sugerować pewne korzyści płynące z odwiedzenia Twojej witryny, a także skuteczność i jakość produktów, które oferujesz, oraz powinna wyróżniać się spośród domen firm konkurencyjnych.
Pomyśl, jaką korzyść chciałbyś przedstawić klientowi, co Cię wyróżnia na tle konkurencji i jaka informacja może sprawić, że klient kupi twoje usługi lub produkty. Następnie znajdź słowo lub frazę, która będzie tę korzyść lub różnicę opisywać, dokładnie lub metaforycznie. Jeśli na przykład sprzedajesz komputery, to z pewnością bardzo atrakcyjna domena branżowa komputery.pl jest już dawno zajęta, a prawdziwa nazwa Twojej firmy nic nie mówi potencjalnym klientom. Wówczas, jeśli konkurujesz ceną lub sprzedajesz wysokiej jakości sprzęt, to zamiast komputery.pl, możesz zarejestrować taniekomputery.pl lub szybkiekomputery.pl. Idąc dalej, z szybkich komputerów można zrobić piekielnemaszyny.pl co automatycznie kojarzy się z najlepszymi komputerami dla wymagających. Taka domena od razu „wpada” w ucho. Łatwo ją zapamiętać, a dobrze skonstruowana zawiera wyraźną obietnicę korzyści dla przyszłego klienta sklepu z komputerami. Każdy, choćby z ciekawości, odwiedzi Twoją witrynę, a jeżeli oferta potwierdzi obietnice domeny, to droga do sprzedaży jest już otwarta!
Domena marketingowa to po prostu najkrótsza forma reklamy. Najlepiej będzie, jeśli zmieścisz się w trzech słowach (np. marketingdlaleniwych.pl), ale ideałem będzie jedno zrozumiałe słowo (np. widoczny.pl). Wybierz domenę, która zapadnie klientowi w pamięć i da konkretną obietnicę korzyści. Taka domena może nawet nasuwać humorystyczne skojarzenia. Humor to doskonały wyróżnik i sposób na trwałe zapamiętanie przez odbiorcę. Potraktuj swoją domenę jak dwuwyrazowy spot reklamowy! Niech obiecuje, śmieszy albo zwraca uwagę!
Wybierając domenę, pamiętaj jeszcze, że jej nazwa powinna być łatwa w wymowie, tak, aby podając ją przez telefon, obyć się bez konieczności literowania i powtarzania.
www.widoczny.pl - zyskowne strony www
http://www.widoczny.pl - zyskowne strony www
Podobał Ci się ten artykuł? Oceń na TAK lub NIE.
4
Artykuł został przedrukowany na następujących stronach:
http://www.bestnews.pl
http://www.pro-ad.pl
http://sprawnybiznes.eu
http://hitdomeny.pl
http://www.zarzadzanie.warmia.pl
http://www.nowy-marketing.katowice.pl
http://www.wesele.kolobrzeg.pl
http://marketing-online.wroclaw.pl/
http://itdlafirm.wordpress.com/
http://www.bankierka.blogspot.pl
http://arty.xn--due-42a.lapy.pl
Liczba komentarzy: 5
Mam kilka uwag:
1.
Nazwy pospolite komputery.pl, telefony.pl są złe dla biznesu... Takie nazwy są dobre dla serwisów, które mają mają charakter informacyjny. Z takimi też się kojarzą. Nie da się stworzyć silnej marki z taką nazwą domeny, gdyż takie słowa kojarzą się z wieloma markami na raz.
Każda dobra firma komputerowa czy produkująca telefony (bądź operator) ma uniklaną nazwę.
Po drugie, bardzo ciężko też takie nazwy wypozycjonować, gdyż na hasła komputery wyskakuje 2 380 000 pozycji! Przegramy z gigantami: producentami telefonów, komputerów i wielkimi portalami, czy porównywarkami cen).
2.
Przy budowaniu marki, śmieszna nazwa się nie sprawdza (chyba ze rozrywkowym lub bardzo pupulistycznym biznesie typu portal).
Nazwa z humorem nie powinna być nazwą poważnego biznesu, gdyż mało profesjonalne jest podczas negocjacji i rozmów z partnerem biznesowym podawać nazwę typu fikumiku.pl
Każda dobra firma dba o kreowanie wizerunku eksperckiego w danej branży, więc na dłuższą metę to się nie sprawdzi.
3. Lepiej pociąć słowa i złożyć jeden wyraz z kilku. OptimusNet - Onet, Computer Network - CNET.
Polecam sprawdzenie konkurencji pod słowa kluczowe, na które chcemy się pozycjonować.
Bardzo dobre spostrzeżenia Pani Małgorzato, ale pod jednym warunkiem że dotyczą dużych firm lub takich które mogą wydawać duże kwoty na kreowanie marki. Większość małych i średnich firm nawet nie podchodzi do tego procesu. Strategia oparta na Internecie to przede wszystkim słowa kluczowe - tego własnie szukają użytkownicy i nie obchodzi ich nawza firmy (chyba ze słyszeli o niej w telewizji:).
Z punktem pierwszym nie moge się zgodzić - jesli sprzedajemy komputery to musimy pozycjonować na komputery ewentualnie zawężając pole. Jeśli firma nazywa się np. Computers Technologies to nikt kto nie jest jasnowidzem nie wpisze jej nazwy do wyszukiwarki. Internet to bardzo specyficzne medium i właśnie dzięki takim działaniom małe firmy mogą konkurować z gigantami (często z sukcesem). Poza tym firma, a domena to dwie różne rzeczy i jeśli już kogoś zwabimy do naszej strony dobrą domeną, możemy się zawsze "przedstawić" i zacząć kreować markę własnej firmy.
Punkt 2 - humor nie musi być "prostacki". Inteligentna gra słów zwabi więcej użytkiwników nisz zadufana, poważna nazwa. Zapewniam Panią, że w Internecie jest miejsce na wiele branż, które moga sobie na to pozwolić.
3. Podaje Pani przykłady dużych firm, które wydały na reklame nazwy wiele milionów. Małe firmy nie mają na to czasu - one potrzebują sprzedawać natychmiast.
Własnie zamierzam kupić nowy aparat fotograficzny. Przeglądałem wiele stron i stwierdzam, że wszystkie firmy mają bardzo podobną ofertę.
Nie pamiętam ich nazw, ale pamiętam jedną domenę: www.cyfrowe.pl - i to właśnie tam jutro złożę zamówienie!
Na nic wymyślne nazwy jeśli się nie słucha klienta!
Mądry człowiek kupi sprzęt typu aparat czy komputer najtaniej jak może w zaufanym sklepie.
A wystarczy skorzystać z np. ceneo.pl i znaleźć sprzęt z gwarancją. Wątpię, by kupował Pan aparat w sklepie, bo w nazwie jest przymiotnik...dziwna metoda.
PS. TO nie są moje opinie, tylko osób, które zbiły fortunę na skutecznym e-marketingu.
Pozdrawiam serdecznie
Zaufany sklep to przede wszystkim taki który znamy, i nie są to opinie osób które zbiły fortune tylko prawa psychologii. Nie chodzi tu o przymiotnik tylko o zapamiętanie nazwy. Cyfrowe.pl zapamiętałem od razu i już kilka razy odwiedziłem ich stronę. Własnie nabieram do nich zaufania, a i ceny maja dobre, można negocjować, dają gwarancję... Gdyby mieli dziwną, trudną do zapamiętania domenę napewno nie miałbym okazji nabrać do nich zaufania i skorzystać z ich oferty. Nie wiem skąd ma Pani takie informacje, ale moje wynikają z praktyki, a nie z książek. Sam jestem ciekaw, który "góru" marketingowy zaleca tworzenie dziwnych, nic nie mówiących domen z pociętych nazw. Proszę podac źródło.
Mądry, uznany ekspert w dzieidzinie od e-marketingu powie: zarejestruj się w porównywarkach cenowych ale równiez stwórz ciekawą domenę, która przekazuje informacje, a nawet korzyści - jedno drugiego nie wyklucza. Pozwól się zapamiętać i polubić - kupujemy wszak emocjonalnie!
Zgadzam się z autorem. Takie domeny łatwiej zapamiętać, i co za tym idzie powrót do takiej strony jest bardziej prawdopodobny.